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☆陈玉荣,经济学硕士,消费心理学博士,曾从事编辑\记者\经济研究以及品牌战略规划和营销等工作,2004年被北京市党委组织部评为优秀人才,获得2万元的基金
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知识经济




论知识价值观研究

【内容提要】知识价值观是价值观领域的新命题。从心理学角度来看知识价值观的涵义,它是实践主体以自己的需要为基础而形成的对知识重要性的认识。知识价值观的基本成分包括知识价值目标、知识价值手段和知识价值评价三个方面,并具有历史性、社会性和个别差异性等特征。知识价值观是一个多维度、多侧面的系统,可以根据知识的属性、知识在教育中的价值、知识促进人的发展等不同的角度对它进行分类研究。
     
【关键词】知识 知识经济 知识价值观 
     
价值观在中国进入心理学领域已经有十几年的时间了,十多年间,无论研究的深度还是广度都有了极大的进展,已经取得了丰硕的成果。但知识价值观的研究却一直是个空缺。价值观以需要为基础,20世纪80年代末期对大学生需要结构的调查研究就已发现各个年级的大学生都把求知需要放在第一位,但迄今为止没有进一步对知识价值观进行研究。在教育领域,不同的教育者对知识价值的认识不同,由此导致知识在教育中的地位、作用争议已久,但并没有因此而引发对知识价值观的深入研究。
   
一、问题的提出
   
(一)知识经济时代的到来。从1998年开始,知识经济一词频繁地见诸各报刊杂志,知识经济的观念正逐渐被人们接受,成为经济社会发展的新共识。知识经济的概念源于托夫勒1990年撰写的《力量的转移——临近21世纪时的知识、财富和暴力》一书。他在书中指出知识经济——成了先进经济最主要的资源1996OECD出版《以知识为基础的经济(the Knowledge-based Economy)》一书,把知识经济定义为:直接依据知识和信息的生产、分配和使用而运作、发展的经济,是相对于农业经济、工业经济而言的新的经济形态[1] 

在知识经济条件下,生产力的形成和发展呈现出知识——技术——生产这样的内在逻辑过程,在经济增长中科技进步的贡献率上升到首位。产业结构发生重大变化,自动化、信息化、智能化的高新技术基础不断更新,知识高度密集型的产业迅速兴起,不断开发出物质生产的新领域,形成新产业,并表现出强大的生命力。产品的制造模式也发生了根本的转变。在工业经济中,知识、科技对经济的发展也很重要,但它只是作为影响生产力的外部因素起作用。而在知识经济中,知识、科技成为生产力的内部因素。国家科技部部长朱丽兰认为:工业经济中衡量生产力的生产函数注重的是劳动力、资本、原材料、能源等要素,把知识、技术看做影响生产的外部因素,而在知识经济中,知识被纳入生产函数之内。也就是说,它不仅在经济上具有工具价值,也有了独立的内在价值。知识价值的这一根本性转变迫切需要对知识价值观进行研究。
   
(二)价值观的确立是青年期的关键任务。价值观作为个性心理的核心成分,支配着主体的行为并渗透在整个个性之中,一经确立就具有很大的独立性和稳定性,甚至会影响终生。从已有的研究看,价值观的确立与稳定是在青年中期,所以青年期是价值观包括知识价值观形成的关键时期。
   
青年期是人发展成才的关键时期。在成才的过程中,知识起着重要的作用,青年的能力正是通过知识、技能的掌握形成和发展起来的。从青年成才的方面看,具有正确的知识价值观,并在其指导下努力学习知识,形成合理的知识结构是青年成才的必要条件;从人生发展的全程看,青年正处于求知的重要阶段,学习知识、创造新知识是这一阶段的主要任务;从已有的研究来看,求知需要在青年的需要结构中位居第一,说明青年具有强烈的求知需要。所以,树立正确合理的知识价值观对青年来说至关重要,甚至会影响今后的人生道路。
   
度量知识经济的标准,其中之一就是知识劳动者在劳动力结构中的比例占50%以上。知识经济时代的到来也要求青年必须树立正确的知识价值观,重视知识,努力学习知识,应用知识,并积极创造新知识。
   
二、知识价值观的涵义。价值观是一个使用广泛的概念,哲学、心理学、社会学、政治学、经济学、教育学和美学等都有理论、经验或实证的研究,但不同学科的出发点和侧重点各有不同。心理学认为:价值观是人们区分好坏、美丑、益损、正确与错误,符合或违背自己意愿等的观念系统,它通常是充满情感的,并为人的正当行为提供充分的理由;它是个性结构的核心成分,把个体经验用最概括的形式固定下来,形成稳定的指导思想,支配着人的行动,并渗透在个性之中。心理学对价值观的研究不是去把握人们如何看待价值的本质,进行价值标准的讨论,而是侧重探讨人们在众多的价值中优先考虑哪种价值。心理学家更看重的是个体的价值判断是如何影响其行为的。
   
(一)知识价值观的概念。知识在哲学上与认识同义,是人们的头脑对客观事物的反映,是人对事物的认识和经验的总结[2]。在教育中传统观念的知识就是书本知识,学科的具体内容[3]。正是缘于这样的认识,才导致多少年来对知识在教育中的地位争论不休,有褒有贬,尚无定论。OECD认为知识经济中的知识有四种类型:(1)知道是什么的知识(know-what)(2)知道为什么的知识(know-why),指自然原理和规律方面的科学理论;(3)知道怎样做的知识(know-how),指在人类实践活动中做某些事的技巧、诀窍和能力;(4)知道是谁的知识(know-who),指谁知道和谁知道如何做某事的信息,它包括了特定社会关系的形成,即有可能接触有关专家并有效地利用他们的知识。心理学研究知识价值观所涉及的知识主要分为三类:陈述性知识、程序性知识和策略性知识。陈述性知识是个人具有有意识的提取线索,因而能直接陈述的知识;程序性知识是个人没有有意识的提取线索,只能借助于某种作业形式间接存在的知识;策略性知识指如何学习、记忆或解决问题的一般方法,包括应用策略进行自我监控等。
   
知识从本质上来说并不是价值,不是客体同主体需要的关系,而是客体同认识的关系,但知识作为客体具有价值属性,也同主体的需要发生肯定或否定的关系[4]。一般认为,价值观是有关价值与价值关系的观念系统,是实践主体以自身的需要为尺度,对客体的重要性的认识[5]。具体到知识领域,那么知识价值观就应该是主体以自己的需要为基础,而形成的对知识重要性的认识。
   
(二)知识价值观的特征。知识价值观具有社会共性和历史性,随着社会的发展而变化。所谓的社会共性指的是在同一社会背景下个体的知识价值观具有共同的或相近的特征;社会历史性指的是知识价值观随着社会历史的变迁而发生变化。科举考试制度下,无数的人十年寒窗,头悬梁锥刺股,读遍天下书,学富五车,最终的目的是,得个一官半职,光宗耀祖,享受荣华富贵。近代,内忧外患,又有无数学子志士主张教育救国,知识救国,或赴海外求学以报效祖国,或在乡村兴办教育,期望通过教育,使民众获得知识,提高国民素质,以从根本上改变国家的状况。知识被提高到一个空前重要的地位。十年文革中,知识越多越反动,拥有广博的知识不再是光荣,反倒成了罪恶。改革之初,人们又重新重视知识,尊重人才。但20世纪80年代造原子弹的不如卖茶叶蛋的教授教授越教越瘦之论一度流行,知识在人们心目中再度贬值。十几岁的少年辍学经商,上山下海成为人们争论的焦点。今天,随着知识经济的兴起,科学技术成为第一生产力,尊重知识、尊重人才成为全社会的共识。
   
知识价值观具有个体差异性。价值观的形成受多种因素的影响,在共性的前提下表现出个体差异性,知识价值观也是如此。不但不同社会历史背景下人的知识价值观有所不同,即使在同一个社会中、在同样的历史时期每个人的知识价值观也不可能一致。今天,尽管知识对整个社会、对个人的重要性已毋庸置疑,仍可以看到在中学乃至大学里,同样的教育环境,几乎相差无几的智力,而学习结果却有天壤之别。有人将书山有路勤为径,学海无涯苦作舟奉为座右铭;有的人面对知识的海洋只能望洋兴叹,临渊羡鱼,做一天和尚撞一天钟;甚至还有的人干脆视勤学苦练为傻,认为家庭已有的社会地位、经济地位可以为他带来一切。
   
(三)知识价值观的结构。有的学者认为,价值观的内在机制包括四个方面:价值取向、实现价值的行为准则、价值评价的准绳和价值理想。我们认为知识价值观的基本成分是知识价值目标、知识价值手段和知识价值评价。
   
知识价值目标就是人们思考、确定并追求知识所要达到的目标。它涉及学习知识是为了什么问题。知识价值目标是知识价值观的核心。知识价值观的合理与否,从根本上取决于知识价值目标。知识本身有不同的功能,这就决定了它与人的需要有不同的关系。对不同的个体来说,他们所追求的知识价值目标也不同。是着眼于一时的物质利益追求知识的附加价值还是从人的发展的角度出发,或是为了整个社会的发展和经济的进步而做贡献,对知识的重视程度以及选择的范围都有差异。
   
知识价值手段就是个体为了达到知识价值目标而采取的途径和方法。它涉及人怎样获取知识的问题,是知识价值观的实际表现。实现知识价值目标,可以有不同的手段,有的人投机取巧;有的人勤奋学习,或十年寒窗,不辞劳苦,非要挤过高考的独木桥进入大学深造不可;或通过自学考试获取某种专业知识;或在实际工作中加强业务学习,成为某一行的能手。不同的手段,其性质、效果也可能有异。
   
知识价值评价就是根据一定的价值判断标准对知识是否重要以及什么样的知识有价值所作出的判断。涉及什么知识有价值以及不同的知识价值大小差异的问题。今天看来,知识重要似乎毋庸置疑,其实并不然。人们对知识重要性的认可走过了长期的历程。即使在今天,也不是每个人都认可知识的价值,都清楚自己的知识需要,都对知识的价值有合理的评价。而什么知识有价值更是争论了几个世纪的问题。另外,知识价值评价也包括人在学习过程中的情感体验。有的人在学习过程中有愉快的情感体验,把学习本身就看作是有价值的,而有的人以获得某种知识为乐,等等。
   
(四)知识价值观的分类。价值观是一个观念系统[6],知识价值观就是处于整个价值观大系统中的一个子系统,它本身也是一个多维度多侧面的系统,可以从不同的角度进行分类。
   
从知识在教育中的价值来看,可以分为工具性价值和目的性价值。知识的工具性价值就是指知识教学对学生身心素质的发展价值。首先,知识教学可以为学生的身心发展提供必要的条件。任何能力、素质的培养和发展必须以知识为中介,必须借助于知识才能完成。其次,知识教学本身可以完成部分的发展目标。学生在教学条件下的学习活动可以为自身某些素质的发展提供直接经验和活动锻炼机会。把掌握知识本身作为目的就是知识的目的性价值观。它根源于人在社会实践中对知识的需要,因为任何一种知识本身都是有效用的,都必定为人所用,所以掌握某种知识本身就是目的。
   
从知识促进人的发展来看,知识具有功利性价值、认知价值和发展价值[7]。知识的功利性价值是与指导个体的具体行为相联系的一种价值,它在个体实现其目标中具有方法、手段的意义。知识的功利价值是知识价值赖以存在的基础。因为人们总是通过接受和掌握知识去提高社会行为或个体行为的质量,并在知识的运用中创造新知识,推动社会生产的发展。知识的认知价值指人在接受知识的过程中,通过一定的活动方式去获得人类积淀下来的历史经验、认识成果,并将这些认识成果内化为主体的认知图式,逐步形成认识事物的能力。它是一种源于功利价值但高于功利价值的价值类型,因为它着眼的不是简单的实用,而是改造和建构自身的认知图式,发展感知、记忆、思维、推理等认知能力,关注人的认知过程。知识的发展价值处于知识价值系统中的最高层次,它指在获得功利价值、认知价值的基础上,对人整个精神世界全面发展的促进作用,关注的是情感过程、意志过程和人的个性心理特征。人们通过掌握知识,可以形成不断进取的精神品质和大胆革新的创造型人格,发展独立的个性,以达到自我实现的目的。
   
根据知识的属性,可以把知识分为功利价值、认识价值、伦理价值和审美价值。知识的功利价值和认识价值的含义与前一种分类方法一致。知识的伦理价值其实是一个古老的命题,古希腊著名的哲学家苏格拉底就说美德即知识,知识越多,道德越高尚[8];卢梭等人则主张科学越发展,道德越败坏;维特根斯坦认为科学和道德无关。我们认为知识具有伦理价值。任何道德品质的养成都是始于道德认识,学会道德判断,发展道德情感,并达成道德意志,然后才付诸于实践之中。知识的审美价值指知识是真与美的内在统一。人们通过学习的知识,可以提高自己的审美品位与修养,提高自身对生活中美好而和谐的事物的鉴赏力。任何一双发现美的眼睛必定都有一定的知识基础。
   
另外,还可以根据价值主体的不同,将知识价值观分为社会的、团体的和个人的知识价值观。社会层面上的价值观作为一种意识形态,是以一定的经济为基础的上层建筑,对于其他层面的价值观念具有引导作用。但心理学对知识价值观的研究不着重于社会或团体层面,而是以人为主体,揭示知识价值观的现状,考察其作为高层次的心理动力机制以及指导思想如何影响人的行为,并力图找到合适的方法,进行引导教育,帮助人们树立正确合理的知识价值观。
   
三、知识价值观研究的意义。知识价值并不是一个陌生的名词,已经有了一定的研究,但知识价值观相对来说则是个新领域。尽管在1969Rescher的价值观分类中提到了知识价值观,当今的学者也认为面对知识经济的挑战首要的是确立知识价值观,但知识价值观一直没有得到深入的研究,在此我们再一次提出知识价值观,并倡导进行研究,具有重要的理论意义和实践意义。
   
首先,知识价值观的研究可以完善现有的价值观理论,填补价值观结构中的一项空白。我国心理学研究体系中价值观研究的集大成者——《当代中国青年价值观与教育》中把价值观分为10[9],并没有知识价值观一项。价值观的基础是需要,研究青年价值观应该以青年这个特定人生发展阶段的需要为基础,划分其价值观类型。虽然说活到老,学到老,但青年期是大量吸取知识的阶段,是知识价值观的定型化阶段。从某种意义上说,青年知识价值观的合理与否,直接决定着青年人才的质量和以后的发展方向。所以,知识价值观研究是青年价值观研究中不可或缺的部分,对它的研究会完善整个青年价值观的理论,具有重要的理论意义。
   
其次,对青年本身来说,知识价值观的研究可以促进青年个性的完善和发展。价值观作为个性结构的核心成分[10],它的确立和稳定是个性定型化的基本标志,而且也是个性继续发展和完善的内部调节器。这是因为人借助于自己正确的价值观,可以抵制和克服外界的不良影响,积极吸收和学习外界各种好的影响与高尚行为,促进好的品质的发展,保证个性发展的方向。树立正确的知识价值观,可以保证他从外部吸收和学习的内容积极、正确,主动选择有利于自身发展、成才的知识,自觉摒弃不良影响,从而发展良好的个性。另外,价值观规定了一个人的行为取向和追求目标,确定了其基本的社会和道德定向,从而决定了他的发展方向。青年期正是成才的关键时期,知识价值观可以指导青年的成才方向。在知识经济时代,知识的数量、结构对个人来说至关重要,是否选择以知识来武装自己,知识结构是否合理,是青年能否创造新知识、造福于社会、造福于人类的关键所在。正是从这些意义上来说,知识价值观研究对于青年的个性发展与成长具有不可替代的作用。
   
再次,知识价值观的研究结果可以为教育提供依据。青年价值观的形成并不是自发的,自然而然的,树立正确的价值观需要进行教育引导。青年期正是一个逐渐走向成熟但还没有完全成熟的时期,虽然已经具备一定的是非判断能力,但现代社会多元化价值的存在,对青年的价值选择造成了困难。知识经济时代的到来,对青年提出了新的要求,要求他们必须自觉地以知识武装自己、发展才能贡献于社会,造福于社会。青年期是价值观形成、定型的关键时期,价值观教育在青年期至关重要。知识价值观的研究揭示青年知识价值观的现状,探讨其对学习行为的影响,为教育青年、引导青年提供依据(陈玉荣)。

【参考文献】
    [1]
 新知选读(1).知识经济——人类社会的革命性变化[M].武汉:湖北人民出版社,1998:7
    [2]
 董纯才.中国大百科全书·教育卷[M].北京:中国大百科全书出版社,1985:525

    [3]
 李学农.面对知识经济挑战的教育思考[J].南京师范大学学报(哲社版).1999,(1)
    [4]
 李连科.世界的意义——价值论[M].北京:人民出版社,1985:161
    [5]
 黄希庭,郑涌,等.当代中国大学生心理特点与教育[M].上海.上海教育出版社.1999:110
    [6]
 宁维卫.价值观:心理学的新认知[J].西南师范大学学报(哲社版).1996,(2)
    [7]
 王坤庆.关于知识教育价值观的探讨[J].华中师范大学学报(哲社版).1994(6)
    [8]
 王雷.美德就是知识——苏格拉底的教育命题[J].沈阳师范学院学报(社科版).1999,(1)
    [9]
 黄希庭,张进辅,李红,等.当代中国青年价值观与教育[M].成都:四川教育出版社,1994:11
    [10]
 刘永芳.论价值观在个性形成与发展中的作用[J].山东师范大学学报(社科版).1997,(1)



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09-06-10 20:25 作者:☆雨浓 | 类别:知识经济 | 阅读(62) | 评论(0) | 收藏 | 编辑

 




RFID
的应用及其对安防行业的影响

RFID的意思是射频识别。射频识别是一种非接触式的自动识别技术,识别系统由阅读器和电子标签组成,通过射频信号自动识别目标对象并获取相关数据,识别工作无须人工干预。与其他识别技术相比,RFID技术具有防水、防磁、耐高温、使用寿命长、读取距离大、标签上数据可以加密、存储数据容量更大、存储信息更改自如等优点。

  射频识别(RFID)技术已经成为今年科技界的一个热点,一些权威机构还把它评为2004年十大最有前途的新技术之一。由于RFID与安防,特别是与门禁中的感应卡识别技术关系密切,因此引起安防行业人士的密切关注。我们先来看几条RFID技术应用的消息:

  寻找国内外射频标签RFID的应用天堂

  美国军方早在20世纪后半叶就开始研究RFID技术,目前这项技术已经广泛使用在武器和后勤管理系统上。美国在伊战中利用RFID对武器和物资进行了非常准确地调配,保证了前线弹药和物资的准确供应。

  美国国防部军需供应局仓库中96%以上的货物都贴上RFID Tag。今年6月,美国国防部军需供应局已经成功处理了价值12亿美元的831,222项订单,使用了RFID技术的供应链系统以前所未有的效率支持着美军在费卢杰的战斗,美国国防部军需供应局正在用历史上最少的人力处理历史上最复杂的事务。

  RFID技术能够被广泛应用在民用领域得益于两个推动力量:第一就是芯片制造成本被大幅度降低,从起初的几十美元降低到几美分,使得RFID电子标签可以为超市的管理者接受;第二就是用户对RFID技术所能发挥的作用的广泛认可。欧洲最大的超市麦德龙和美国最大的超市沃尔玛在2003年和2004年试用RFID的决定加速了RFID技术的普及。

  在国外,已经出现了许多闭环应用的场景,比如很多饲养场,都已经运用RFID标签来全程监测其产品(禽畜动物)的基本状况(如生长、健康、流通过程等)。

  国内饲养业也已经开始了积极的尝试。那是一家拥有4000多头生猪的大型养殖场,它们希望提高对每一头生猪进行监控的工作效率。这项工作对于养殖场的意义十分重要,因为这些监测资料不仅有助于对猪肉品质的跟踪,而且对猪肉管理和消费者的健康关系密切。以前,饲养员一般通过耳圈来区别猪的身份。在每一头猪入栏后,它们的耳朵上被穿上一个钢环,这个钢环上有一个惟一的号码。值班的饲养员每天都要巡视一遍猪栏,记录每头猪的健康状况,一旦发现哪一头猪有疾病的症状,还要对其进行隔离。一般对猪的这些记录都是由饲养员手工记录在笔记本上。

  实际上,很多汽车制造企业已经在生产线上对零部件实现了RFID的管理,如一汽大众。这是因为汽车零部件的成本本身就相当高,相比之下,RFID的购置成本几乎可以被忽略。

  中国公民将在未来开始使用RFID技术的身份证,这就意味着需要10多亿张启用RFID功能的卡片。此外在医疗保健产业,中国政府计划出台一项使用RFID技术对血袋进行跟踪监控的计划,以预防和监测艾滋病以及肝炎的发生。

  企业RFID投资将大增 数百万人可能失业

  据市场调研公司YankeeGroup研究报告显示,未来三年企业将投资数十亿美元安装库存追踪(inventory-tracking)系统,将使其因供应链效率提高而节省成本,但数百万工人却将因此失业。该公司的Yankee指出,制造商在未来三年将在与射频识别技术(RFID)相关的硬件、软件和服务方面投入50亿美元。但是,布署RFID,仅在美国一地就可能导致400万个工作岗位消失。

  RFID技术正在进入仓库、车间和零售店,通过电子标签来追踪货物。RFID技术的支持者表示,该技术通过使供应更加贴近需求,可以降低成本和改善销售情况。

  RFID进入公园 游人不再担心与家人走散

  美国佛罗里达州一主题公园的管理者最近想出了一个绝佳的预防措施--在游客入园时,向他们发放一条由德州仪器公司生产的内嵌有RFID芯片的腕带。佛罗里达州这处主题公园建筑面积14万平方英尺,园内各处都安装有RFID阅读器,游人们走到任何一处,手上的RFID腕带都会自动与阅读器进行数据交换,向系统报告方位。如果不小心与家人或朋友走散,只要利用遍布公园的触摸屏电脑,就能很快找到家人或朋友所处的位置。

  RFID射频识别技术在国外发展很快,已在很多领域大量应用,且应用仍在层出不穷。不过,以前大多是应用于商品货物和牲畜的管理,用于人员监控还是最近的事,例如美国一些的医院和监狱都开始让病人和犯人戴上有RFID芯片的腕带,以便更好地进行管理。最近,还有一家美国公司在试验将RFID芯片植入人的手臂,不久前墨西哥的检察总长就因为植入了这家公司的芯片而上了新闻头条。据墨西哥政府发布的消息,墨西哥还对能否利用射频识别技术来对付绑架进行研究。

  RFID技术在企业领域的新应用更是不断呈现。沃尔玛(Wal-Mart)公司、Albertsons等大型零售连锁店和消费类商品生产商决定在商品上贴上RFID标签,希望通过这项技术来更好地对库存进行管理,而药品生产商则加紧对RFID进行研究,看能不能利用它来遏制假冒伪劣药品的交易。

  飞利浦为中国长城提供RFID无线检票系统

  荷兰电子集团飞利浦将向中国长城最繁忙的景区提供无线检票系统,公司希望这一交易能在中国这个重要市场上展示它的技术。飞利浦半导体中国公司总经理托尼利尔表示,用于长城八达岭旅游景区的这个系统,将采用无线射频识别(RFID)芯片。这种芯片目前已在北京交通系统发放的智能卡上开始应用。

  飞利浦称,中国已成为其非接触式芯片技术的最大市场。中国70个城市发行的交通智能卡采用了该项技术。飞利浦表示,它已在中国售出了1亿多块RFID芯片,其中约60%用于交通系统。乘客可用交通储值智能卡支付公共汽车、城轨和出租车费。官员们希望能仿效香港等城市,让智能卡成为大量其它商品和服务的优选支付手段之一。

  用RFID追踪电子垃圾背后的金山

  事实上,在我们的生活里,应用了RFID(无线射频识别技术)的追踪系统不仅仅能够用来监视那些身怀重大秘密的要犯,还可以用来跟踪令人头疼的电子垃圾。千万别小看了这些垃圾,它们的重要性很可能远远超出人们的意料。一方面,若处理不当,电子垃圾将成为危害严重的污染源。另一方面,电子垃圾是特殊的垃圾,废旧电器中含有大量可回收的有色金属、黑色金属、塑料、玻璃以及一些仍有使用价值的零部件等,其回收利用具有广阔前景。如果处理得当,当可变废为宝,让电子垃圾成为与天然资源同等重要的金山

  对于RFID技术在垃圾回收方面的应用,高昂的成本往往令企业忧虑重重,其实,如果能够保证电子垃圾进入正确渠道得到妥善处理,所带来的收益将远远大于应用解决方案所耗费的成本。从世界各国的走向来看,应用RFID技术来跟踪垃圾也是大势所趋,早日和国际接轨,将让我国的出口贸易受益无穷,那是一座潜力无穷的金山

  RFID技术也在不断地发展,很有可能成为移动电子商务的重要组成部分。

  当RFID遇上手机--移动电子商务完美邂逅

  移动电子商务(M-Commerce)由电子商务(E-Commerce)的概念衍生出来,它不同于目前电子商务以PC机为主要界面的有线的电子商务,而是通过手机、PDA等移动终端来完成商务活动的。移动电子商务可以为用户随时随地提供所需的服务、应用、信息和娱乐。他们可以在自己方便的时候,使用移动电话或PDA查找、选择及购买商品和服务。

  RFID技术无疑对移动电子商务的推广应用带来一次革命机遇。RFID可以为每一件货品提供单独的识别身份,然后透过无线数据传输让计算机网络随时掌握各式各样货品的详细信息。如果将手机做成RFID的阅读器,那么它的用途将会有多大?

  只要未来移动电子商务和RFID的结合在可靠性、易用性、快捷程度以及和零售企业方的合作问题得到有效的解决,移动电子商务将会取得巨大发展。通过现阶段国内、国外的手机支付实践,我们完全有理由相信移动电子商务和RFID的结合将在未来大有作为,并成为传统支付手段的一种有利补充,甚至替而代之。

  由于RFID技术应用前景广阔,下一代新的技术也开始涌现:

  全球通信巨头联合研发RFID下代NFC 技术

  NFC技术脱胎于无线设备间的非接触式射频识别”(RFID)及互连技术,它可以满足任何两个无线设备间的信息交换、内容访问、服务交换,并且使之更为简约——只要任意两个设备靠近而不需要线缆接插,就可以实现相互间的通信。这将任意两个无线设备间的通信距离大大缩短。NFC技术可以实现智能事务处理:当你手里拿着手机,在一个音乐会的广告海报前面,把手机靠近海报,它就能实现手机与海报网站的连接;要想买票入场,可以利用嵌在手机中的智能卡支付票款。

  分析人士认为,目前这项仍处于实验室开发阶段的新技术可能首先发迹于来自诺基亚、三星以及二者之外的其他OEM厂商的移动电话上。之前,全球消费电子巨头索尼和飞利浦公司、联合全球最大的手机厂商诺基亚,制定了该无线技术的标准。为在NFC技术领域取得,作为全球第三大手机制造商的三星公司与飞利浦公司展开了全面合作。

  RFID技术已经开始在中国推广应用,这一项与安防密切相关的技术将对中国安防企业产生多大的影响呢?

  RFID面前不甘失语 中国筹划技术新标准

  从国际市场来看,目前全球有两大RFID标准阵营:欧美的AutoID中心与日本的Tengine论坛,技术标准各不兼容。此前有日本媒体称中日韩三国准备通过合作,分别在本国建立相应的标准化组织,并联合开发普及电子标签所需的必要技术。鉴于电子标签今后将广泛应用,首先要规范亚洲的电子标签的标准。通过亚洲电子标签标准与欧美电子标签标准的竞争,今后将增加中日韩三国在全球统一的电子标签标准上的发言权。而且,据悉新加坡也会加入中日韩三国的电子标签上的标准化工作。

  此前不久的公开消息称,信产部王旭东部长在出访期间和日本、韩国达成共识,在IC标签开发亚洲代码,而有业内人士向记者透露,电子标签,数字家电乃至IPV6等技术中、日、韩都有望达成进一步合作的可能。

  RFID技术在中国推广应用不能脱离中国的国情,现实的情况却是,中国目前的人力资源成本依然具有明显的比较优势。在这种情况下,实施RFID项目本身的成本就显得十分重要。这正是RFID当前的软肋。

  在中国,率先实现RFID的将是政府、医疗、物流、制造等领域,而物流和资产跟踪将是主要的应用方向。显然,RFID的成本还是横亘在使用者面前一道难以回避的障碍,因此像超市一样的低利润行业尽管存在一定的需求,也会推迟一些应用。但是在某些事关安全、健康的关键领域,成本可能不是最大障碍,甚至可能率先使用起来。

  除了成本的因素,还要评估具体的技术可行性。例如目前因为液体和金属对无线电信号的吸收和干扰,使得很多行业无法使用RFID。以烟草业为例,烟草产品的价值确实很高,而且存在着迫切的防伪需求,但是因为烟盒采用的是锡箔纸包装,把RFID tag贴在哪里能被无线电感知就成了难题。因为烟盒的运输要层层堆砌,贴在外包装的RFID tag因为周围被紧紧挤压着锡箔纸,所以等于处于屏蔽状态。因此烟草防伪目前还只能使用条码。

  感应卡技术是门禁领域广泛应用的基本技术,因此,对于许多安防企业来说,在RFID技术及其应用上处于有利的地位。利用企业在技术、生产和协作伙伴的先天优势,积极开拓RFID市场将很有前途(陈玉荣)。

 

 

 



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09-06-06 04:23 作者:☆雨浓 | 类别:知识经济 | 阅读(72) | 评论(0) | 收藏 | 编辑




关于构建中国企业的知识产权战略与品牌战略之我见

经济全球化的汹涌浪潮和中国改革开放的强大动力,客观上将中国企业推到了与跨国公司正面交锋的敏感位置。从价格到资本,从成本到渠道,从关税到反倾销,跨国公司在与中国企业的竞速角力中几乎使出了浑身解数,而知识产权和品牌战略越来越被国内外专家作为最具企业竞争力的升级版本。

据联合国统计,目前世界知识产权贸易中的专利许可贸易在几千亿美元以上,如果加上商标许可、转让贸易和版权许可,国际知识产权贸易额非常巨大。经济发达国家和地区,运用知识产权战略的手段越来越多样化、越来越成熟,各大型企业、跨国公司为追求市场和技术的垄断,纷纷采用知识产权战略与品牌战略,来获取利润的最大化,谋取市场的竞争优势。那么到底如何构建中国企业的知识产权战略和品牌战略呢?本文拟就有关如何构建中国企业的知识产权战略与品牌战略等问题谈谈自己的一些看法,如有不周之初,敬请提出宝贵的指导性意见。

一、中国企业:差距与策略

改革开放30年来,伴随着第四次科技革命的来临和国家创新体系的确立,中国企业的知识产权意识与品牌意识不断增强,在美国《财富》杂志发布的2008年世界企业500强中共有30多家中国公司入围,其中内地公司22家,台湾地区公司6家,香港地区公司2家。不少创新型企业以挑战者的姿态步入发达国家市场,成为世界经济舞台上的一支新军。但与大举进入中国市场的跨国公司群雄相比,我国企业仍存在着很大的差距和问题。

首先,经济实力与跨国公司不在一个档次,研究开发和创新投入严重不足,引进技术的消化吸收再创新经费更为短缺。中国许多企业很难通过知识产权战略和品牌战略在全球范围内形成比较优势,如果我们不能在产业高端把企业做强做大,在当今创新密集的国际竞争中,将日益面临边缘化的威胁。

其次,技术创新缺少历史积累,关键技术知识产权受制于人。有些企业长期依赖引进技术,身陷引进、落后、再引进、再落后的恶性循环,落入外国企业知识产权陷阱。我国对外技术依存度高达50%以上,高技术前沿处于外国专利包围之中。如果不能真正建立起我国企业的自主知识产权战略和品牌战略,必将会与发达国家之间的差距越拉越大。

第三,我国企业的知识产权战略与品牌战略明显处于弱势地位。由于特殊的历史原因所致,使得我国企业的知识产权战略与品牌战略的制订起步较晚,远远落后于发达资产主义国家。由于知名品牌匮乏,更无国际大品牌可言,丰厚的资本利润只能够眼睁睁地看着被国际跨国公司所占据,如果不能尽快地打造中国企业的著名品牌,成功推进知识产权战略和品牌战略,则将日甚一日地丧失市场财富的优先分配权。

第四,适应经济全球化和现代大生产的要求,跨国公司和发达国家创新型企业再次更新经营理念、调整结构布局和实施流程再造,新的国际标准、规则和惯例开始形成。如果我国企业不能加快转换经营机制,与国际市场对接,并扩大参与国际规则制定的话语权,那么,长期沿袭的体制性、结构性障碍,也将继续严重制约创新型企业的成长。

因此,在企业家的眼里,我国企业与跨国公司之间的差距,不应成为消极悲观、妄自菲薄的理由,而应成为发掘后发优势,开发科学创意,焕发创新激情,谋求跨越发展的动力。未来世界经济竞争、企业之间竞争,将更为深刻地表现为一场知识产权和品牌交互创新的激烈战争。创新的冲击波,其上游延伸到基础研究领域,中游覆盖了从研究开发、成果转化和生产服务的全过程,下游推进到广告策划、品牌营销及先进商业方法等诸多环节。

二、企业知识产权:财富与武器

技术标准是另外一种市场保护的方式。一个产品尽管有实用性,如果不符合法律要求的技术标准,仍然不能进入市场。今天,越来越多的国家使用技术标准的手段来规范市场。技术标准的实质是消费者对产品综合指标要求的法律体现,同时也不可避免地反映了产品的生产者在市场占有方面的利益需求。企业掌握知识产权当然有助于企业在市场上的竞争。但是,实践表明,就同一技术目的而言,总会有不同的技术方案能够实现,因此,仅仅掌握一种或者多种知识产权仍然要面临市场竞争的压力,而一旦公司掌握的知识产权成为了技术标准,那么,在与其他企业的竞争当中,它就占据了绝对优势。市场就变成了知识产权/技术标准拥有者的垄断市场。一般来讲,垄断的市场是没有效率的市场,各个市场经济国家总是要尽力避免垄断的出现,因此,公司要使一种知识产权要成为技术标准,必然是通过同政府的谈判和交易实现的,而非通过市场竞争。这里我们要特别注意跨国公司的政治行为在实现其战略中的重要作用。

当然,要使一种产品或者产品的制造方法成为技术标准,一般需要这种产品是平台产品产品。很明显,依赖于别人产品上的技术革新,尽管能够取得知识产权,却很难成为技术标准。尽管知识产权已是一个为社会各界熟知的名词。但什么是中国企业的知识产权?何谓自主知识产权产业?怎样推进企业知识产权战略?对我国多数企业也许仍然是一个陌生的话题。

(一)关于知识产权保护对象。关于知识产权的定义,国际公约没有做定性的描述,而是采取列示方式,明确其保护主题和范围。联合国专门机构———世界知识产权组织(WIPO)成立公约列示的知识产权包括:文学、艺术和科学作品,表演艺术家、录音和广播的演出,一切领域里的发明,科学发现,外形设计,商标、服务标志、厂商名称和牌号,制止不正当竞争,以及在工业、科学、文学艺术领域里一切来自知识活动的权利。世界贸易组织《关于与贸易有关知识产权协定》所列示的知识产权包括:版权与有关权,商品商标与服务商标,工业品外形设计,地理标志,发明专利包括植物新品种,集成电路布图设计,未公开信息,对许可合同不合理限制条款的控制。

对于上述这两个定义,我想强调的是,首先,两者在总体上是一致的,尽管角度和表述不同。第二,世界知识产权组织定义的精髓,在其最后部分:知识产权原则上涵盖一切来自知识活动的权利,它的保护主题是一个随着科技、经济和文化发展而与时俱进的范畴。第三,世界贸易组织有关知识产权协定,则第一次在国际贸易平台上建立起货物贸易、服务贸易、知识产权(技术贸易)三位一体的规则体系,规定了其成员知识产权保护的最低标准、执法措施和争议解决机制。这意味着在走向知识经济时代的当今,知识产权已经凸现为国际经济秩序的重要组成部分。

(二)企业知识产权价值取向。知识产权萌生之初,主要着眼于对智力成果的奖励,而今保护知识产权是一项重要政策。作为政策工具,知识产权是创新成果和知识财富归谁所有、如何使用和转让、以及产生的利益怎样分享的制度安排,是技术创新和管理创新良性循环的机制保障,是知识作为要素参与分配的实现形式,也是科学诚信、商业文明和尊重知识、尊重人才道德风尚的体现。企业知识产权的价值在于财富和武器。依法取得的知识产权归企业所有、以国家强制力保障其实施。关键技术的知识产权,不但本身是价值连城的无形资产,而且是企业持续创新的重要资源。

正如日本著名学者野中郁次郎认为:“与价值链中模式不同,每发生一次知识产权的转移,价值网络中的无形价值就会增加,因为知识产权并没有离开它的创造者。因此,从组织的角度看,知识产权是有效地翻倍了。企业价值创造的关键在于这些沟通和转化的有效程度。战略形成的主要问题是:如何利用知识产权来为企业创造价值?价值创造从根本上说是由个人知识的隐性、显性转移以及知识从一种形态转换到另一种形态的过程中决定的。”

尽管知识转移这个词的选择可能暗示了一种单向的知识产权的移动,其实不然。个人之间的知识产权转移也会提高双方的能力,而团队工作会是一种团队共同创造知识的情景。我们这里区分行为的方向性主要是为了有助于战略制定和行动计划,从而有助于表述。因为知识产权可以管理,所以知识产权战略家寻求使能行为而不是控制行为。如果顾客和供应商都被包含在企业的某一个家族中,那么组织的边界就无关紧要了。重要性的地方在于价值创造过程在整个系统中的有效程度,这样,某一个个人是否是正式的雇员,或者顾客,或者订约人的问题就不重要了,只要这种关系能够产生价值。

(三)企业知识产权策略思考我国企业进行知识产权策略谋划,有几个认识问题。 首先,一定要正确地认识企业的知识产权法律。其次,一定要正确认识知识产权侵权行为。专利侵权、软件盗版和假冒商标等违法行为,必须依法追究。第三,一定要正确地认识自主知识产权企业。我国引进国外先进技术和管理经验,对经济发展和技术进步发挥了积极作用。跨国公司历来把维系核心竞争力的关键技术视为生命线,以市场换技术,尤其是关键技术,只能是一厢情愿。核心技术及其知识产权必须靠自主创新去攻关、去突破、去跨越。自主知识产权企业应指牢牢掌握核心技术、拥有强大知识产权武装、能主导市场竞争和持续发展的创新型企业。但是自主知识产权作为政策导向,不应当把它同对外开放对立起来。恰恰相反,随着经济全球化深入发展,技术等要素流动和产业转移速度加快,无论是推进原始创新、集成创新还是引进消化吸收再创新,都要善于利用国内国外两个资源,发展国际科技合作与交流,包括按照合理商业条件的知识产权的许可与转让,以及合作研究开发成果的双赢和共享。

至于中国企业如何制定和实施知识产权战略和品牌战略,这是一个取决于不同行业、不同企业、不同竞争态势等条件,具体思考和谋划的问题。本文归纳了在华跨国公司的一些做法,若干共性的策略问题,也许可供我国创新型企业借鉴和参考。

一是要从技术、市场、法律的三维坐标进行科学论证,决定研究开发和创新的课题、目标和路线,在研发和创新过程中,跟踪三维态势变化,及时调整进度和方向,寻找知识产权生存空间,把握研究开发主动权;二是要对维系核心竞争力的关键技术及其知识产权的保护必须固若金汤,且持续加强;三是要以市场为导向,通过推进企业的知识产品和品牌战略,提高市场占有率;四是要在对知识产权分享和市场份额分配做出精细安排的前提下,实施强强联合,推进产学研联合、建立竞争伙伴之间的战略联盟,通过资源共享,优势互补,加快实现重大领域技术突破,谋求对未来市场的持续垄断;五是要按效益最优化、成本最低化、利润最大化原则,实施我国企业的知识产权战略和品牌战略,以开发适销对路的产品及服务,实行低成本运作;六是主导行业知识产权合作,推进技术标准制定,在知识产权密集领域,整合企业和企业技术联盟的知识产权以及上、中、下游先进技术的知识产权,按照合理价格原则构建专利池,形成国家标准、纳入国际标准,谋求有利的发展地位;七是在实施技术转移战略的同时,实施品牌战略,以获取企业的最大利润;八是运用合同条款谋求知识产权权利最大化,对受让企业反向工程、后续改进、消化吸收基础上的再创新活动等层层设卡,严格控制技术溢出,通过规定最终用户条款,控制技术溢出,遏止对方知识产权的成长空间;九是建立企业技术联盟、行业知识产权协会等组织,加强行业自律,完善版权等知识产权集体保护机制,对市场进行品牌运作;十是在知识产权受到侵害或者技术优势受到威胁的情况下,周密策划应对策略,在收集、固定证据的基础上,分析利弊得失,选择最佳时机发起法律行动,力求在法律、技术、市场、舆论、时效等方面胜出一筹。

三、企业品牌战略:理念与营销

创新成功与否,要以市场回报评价。在国内国际市场竞争中,直接交锋的,是品牌;接受公众选择的,是品牌;最终决定市场竞争胜负的,还是品牌。

目前,我国企业品牌处在弱势地位。与知识产权产业相比,品牌与国际的差距更大、更突出。国际专门机构历年发布全球品牌排名。2008年世界品牌100强中,美国51个,欧洲34个,亚洲11个,其他地区4个。我国品牌榜上无名。在我国市场上,27个对外开放行业,销售额前5位都是外国品牌。在汽车行业,外国公司通常用30%的资本加上品牌,占50%的股份,获取70%的利润,在贴牌加工方式下,最终获得的利润可超过90%。因此,提高自主创新能力,必须推进著名品牌建设。

(一)品牌理念。品牌概念最早来源于营销学。传统营销学对品牌的定位是公众对特定对象的感受和评价。管理学理论认为品牌是包括多种构成要素的综合体:质量和服务是其基础,文化内涵突出其差异化个性,商标赋予品牌标识专用权利,公众的评价最终决定品牌价值的大小,而传媒则是品牌传播、营销和扩张的信息通道和手段。

营销学、管理学的品牌概念对我们不乏参考。而自主创新的视角,讨论品牌战略问题,应对自主品牌有新的理念和思考。我们认为,品牌的直接标志是商品商标、服务商标、企业名称及其牌号。品牌的价值在于企业及其产品的外在性能和内在品质的综合体现,是企业文化力、学习力、创新力,即企业核心竞争力最有说服力的表征。从另一个角度讲,品牌是企业就其产品和服务,面向市场、面向用户、面向消费者所做出的承诺。著名品牌向社会提供的,是包括物质的和精神的、技术的和艺术的、传统文化和现代时尚的价值。具有国际知名度的大品牌,凝练了企业多年持续创新、科学管理、卓越品质、优良服务和企业文化,是企业获得市场资源优先分配权的强大武器。在世界品牌100强排名前列的,具有国际影响力、穿透力、竞争力并成功营销的著名品牌,其品牌声誉和企业诚信可以换来公众对品牌的忠诚,这些著名品牌的价值已从企业扩展到社会,延伸到企业的家园———国家。一个具有国际知名度、全球美誉度的著名品牌是国家的瑰宝、民族的骄傲,是在国际竞争中实现利润最大化的卓越载体。

(二)品牌与知识产权的密切关系。简单地说,知识产权是控制市场的权利,是市场独占权的权利。品牌是产品质量、服务、商誉的集中体现。企业的知识产权在于抑制竞争者,品牌在于取信于消费者。在市场运作中,两者是相辅相成不可或缺的。任何一个经得起时间考验、深受市场欢迎的产品,必然有良好的外在声誉,同时有优秀的内在品质,徒有其表的产品,只会昙花一现,必被市场淘汰;仅有内秀的产品,也难以有效地体现价值,获取效益。专利和品牌是产品的生命和灵魂,二者生死与共,这种说法毫不过分。

首先,品牌作为巨大的无形资产,其本质上属于知识产权。在前几年国际兼并和收购品牌企业的浪潮中,收购价格往往是被收购企业净资产的数倍,凸现出被收购企业的巨额品牌资产。美国INTERBRAND公司的一份调查称,美国企业品牌资产平均占公司市值的37%%。而著名品牌资产可达公司市值的70%%左右。

其次,品牌的知识产权属性,我们可以在国际公约中找到依据。《保护工业产权巴黎公约》知识产权定义所列的厂商名称,《成立世界知识产权组织公约》定义知识产权所称的商标、服务标记、厂商名称和牌号,指的不是别的,就是品牌。这个公约还规定在工业、科学、文学艺术领域里一切来自知识活动的权利均属知识产权,也是对品牌作为知识产权贴切的认定。

第三,从深层次上讲,品牌的知识产权属性,不只是体现在企业及其商品和服务的标识上,而是靠先进技术的支撑、优良品质的保障、诚信经营的依托、先进文化的铺垫等所形成的多维和多项知识产权的融合与集成上。创新,包括技术创新、管理创新、文化创新以及营销创新,是品牌创立和价值提升的源泉。世界上有4000多万项专利、浩如烟海的商标、软件和其他知识产权。然而,居于世界领先地位的企业、成为国家排头兵的创新型企业,其品牌所蕴涵的知识产权,才是最精彩、最具价值的知识产权。

(三)关于对中国企业品牌战略的思考。随着经济全球化日益深化,跨国公司的全球战略正从产能扩张、技术扩张转向品牌扩张,在对外投资中通过凝聚着巨大无形资产的知名品牌,抢占世界市场财富的优先索取权和分配权。发展中国家企业自主品牌难以自立,只能处在产业价值链的低端,靠廉价出卖资源和劳动力来获取微薄的贸易收益。跨国公司所推崇的方式是,在发展中国家合资建厂,通过输入品牌、进口散件组装生产其品牌的产品,除依靠品牌扩张和利用廉价成本谋取超额利润、挤压本土民族品牌空间外,还从技术转让、咨询服务、零部件采购、外派人员高薪和所在国国产化认证等诸多环节转移大量利润,而在品牌扩张过程中,又进一步扩大其营销规模,提升其品牌的无形资产,实现一石数鸟的倍增效益。面对严峻的竞争形势,走中国特色自主创新之路,决不能在科技成果转化、实现科技产业化后,就止步不前,必须继续前进,直达创建和营销自主大品牌的目标。

这就要求中国企业在政府层面上,一定要做到自主知识产权和自主著名品牌两大战略兼收并蓄。当今高新技术产业的价值链,生产环节创造的增加值只有30%,而增加值的70%产生于产前研发环节和产后营销环节。发达国家跨国公司锁定价值链的高端,一方面推进关键技术研发,抢占制高点,另一方面加快品牌扩张和营销,获取丰厚利润,我国也应双管齐下,通过科技政策、经济政策、政府采购政策等,对推进自主知识产权企业和自主品牌给予扶持,调整经济结构,规范竞争秩序,优化自主品牌成长机制。目前我国广告投入总量已经居世界第三,但虚假广告、品牌碎片化和假冒著名品牌商品问题相当严重。创新型企业品牌营销,在国内市场面对无序竞争,在国际市场遭遇无理挤压,自主品牌传播与维权问题,应予提上重要议事日程。

在企业层面,一定要做到以创新为不竭动力,在培育自主知识产权产业的同时,大力加强品牌建设。品牌的创建在企业,但品牌的价值在于用户、消费者群体对品牌的认同。著名品牌不是与生俱来的,也不是企业自封的,而是由社会公众决定的。品牌有其形成机制、营销理念、运行规律。品牌的质量、服务、创新和差异化等基本信息的传播,品牌与公众建立感情链接,需要策划、传播、营销和维权。这对我国创新型企业还比较陌生。创新型企业品牌要创新,品牌战略要提速,要从基础做起,树立品牌意识,发掘品牌资源,拓宽营销渠道,研究和借鉴国际品牌营销的理论和方法,走出中国特色品牌自立自强自主之路。

在社会层面,一定要做到为自主品牌成长创造良好环境。提高自主创新能力,建设创新型国家,是新时期实现中华民族伟大复兴的重大战略。没有自主知识产权,创新成果不能得到巩固,没有自主著名品牌,再好的创新成果,再多的知识产权,也难以从市场获得丰厚的回报。全社会应当支持创新型企业为自主知识产权产业,为自主民族品牌喝彩。要克服盲目追崇外国品牌的心理,纠正对自主品牌叫好不叫买的倾向,给自主民族品牌多一点认同、多一点呵护、多一点机会,营造一个有利于自主品牌发育、成长、壮大、提升提供舆论支持和群众基础。

总之,在当今世界的知识经济潮流中,我国企业要适应品牌培育、企业建设和适度竞争的市场需求以及开拓国际市场,都需要建立一套完善的知识产权战略与品牌战略,以便在在市场竞争中占据无形资产的先机,推动整个企业的发展和企业核心竞争力的提升。为此,笔者在这里坚信,中国企业是一定能做到,一定能够做到的(陈玉荣)。

如需要与笔者联系,可通过下列联系方式:

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09-01-19 14:35 作者:☆雨浓 | 类别:知识经济 | 阅读(114) | 评论(0) | 收藏 | 编辑




论合作团队精神

     随着知识经济时代的到来,各种知识、技术不断推陈出新,竞争日趋紧张激烈,市场需求越来越多样化,使企业管理层所面临的情况和环境极其复杂,在很多情况下,单靠个人能力已很难完全处理各种错综复杂的信息并采取切实高效的行动,所有这些都要求组织成员之间进一步相互依赖、相互关联、共同合作。而合作团队-在这里简称为团队”.的建立正是旨在解决错综复杂的问题,并进行必要的行动协调,保持组织应变能力和持续的创新能力。

一、团队的定义和特点。所谓团队,是指一些才能互补、团结和谐并为负有共同责任的统一目标和标准而奉献的一群人。团队不仅强调个人的工作成果,更强调团队的整体业绩。团队所依赖的不仅是集体讨论和决策以及信息共享和标准强化,它强调通过成员的共同贡献,能够得到实实在在的集体成果,这个集体成果超过成员个人业绩的总和,即团队大于各部分之和。团队的核心是共同奉献。这种共同奉献需要一个成员能够为之信服的目标。只有切实可行而又具有挑战意义的目标,才能激发团队的工作动力和奉献精神,为工作注入无穷无尽的能量。
   
团队的精髓是共同承诺。共同承诺就是共同承担集体责任。没有这一承诺,团队如同一盘散沙。作出这一承诺,团队就会齐心协力,成为一个强有力的集体。很多人经常把团队和工作团体混为一谈,其实两者之间存在本质上的区别。优秀的工作团体与团队一样,具有能够一起分享信息、观点和创意,共同决策以帮助每个成员能够更好地工作,同时强化个人工作标准的特点。但工作团体主要是把工作目标分解到个人,其本质上是注重个人目标和责任,工作团体目标只是个人目标的简单总和,工作团体的成员不会为超出自己义务范围的结果负责,也不会尝试那种因为多名成员共同工作而带来的增值效应。此外,工作团体常常是与组织结构相联系的,而团队则可突破企业层级结构的限制。高效出色的团队具有如下的特点:

     1
、目标一致。这一共同的目标是一种意境。团队成员应花费充分的时间、精力来讨论、制定他们共同的目标,并在这一过程中使每个团队成员都能够深刻地理解团队的目标。以后不论遇到任何困难,这一共同目标都会为团队成员指明方向和方针。

    2
、具体目标。将团队共同的目标分解为具体的、可衡量的行动目标。这一行动目标既能使个人不断开拓自己,又能促进整个团队的发展。具体的目标使得彼此间的沟通更畅通,并能督促团队始终为实现最终目标而努力。

    3
、承担责任。建立一种环境,使每位团队成员在这个环境中都感到自己应对团队的绩效负责,为团队的共同目标、具体目标和团队行为勇于承担各自共同的责任。

    4
、关系融洽。团队成员之间应该互相支持,善于沟通,彼此之间坦诚相待,相互信任,并勇于表达自我。

    5
、齐心协力。团队成员应为实现团队目标作出共同的承诺,能为着共同的目标而努力工作,并在工作中相互协调配合。

    6
、和谐的领导艺术。团队的领导者要能够做到使对任务的需求、团队的凝聚力以及个人需求达到平衡、和谐。

    7
、短小精悍。团队的规模不宜过大,应短小精悍,其规模一般不超过10人。

    8
、技能互补。出色的团队应具有如下/种技能:-#.拥有技术专家型人员;-!.拥有善于解决问题和果断决策的人员;-/.拥有善于人际交往的人员。各项技能的正确组合是团队成功的关键。

    9
、行动统一。团队成员必须平等地分担工作任务,并就各自的工作内容取得一致。此外,团队需要在如何制定工作进度、如何开发工作技能、如何解决矛盾冲突,以及如何作出或修改决策等方面,达成共识。

    10
、反应迅速。团队应该着眼于未来,视变更为发展的契机,把握机遇,相机而动。

二、采用团队模式的动因和时机。企业采取团队模式,主要受到外部和内部的两个因素的驱动。外部因素有:
    1
、客户的期望值更高。如对物质超所值,多样选择,以及对包括质量、服务和技术支持在内的整套产品的需求。

    2
、更加复杂的市场和产品。如市场的多样化,以及产品和产品功能的不断增加。

    3
、商业不确定性更大。如不断变化的市场,产品生命周期缩短,以及对用户需求作出反应的需要。

    4
、市场竞争加剧。

   
内部因素有:

    1
、允许高级管理层从战略角度考虑问题。采用团队模式可把高级管理层从繁杂的日常事务中解脱出来,使其能集中精力思考重大问题,从事更多的战略规划工作。

    2
、加快决策速度。通常情况下,团队成员比高级管理层更了解与工作有关的问题,而且这些问题对团队成员来说更有切身利益,因此以团队方式作出各种决策的速度,要比将工作分派给个人的方式快得多。把决策权直接下放给团队,可使组织在迅速作出决策方面具有更大的灵活性。

    3
、培养集体主义精神。在为实现共同目标而建立的团队中,成员们必须对于如何将个人力量更好地贡献于集体目标具有统一的理解和认识,并建立起共同的承诺,使团队成员为了一个共同的目标而有机地团结凝聚在一起。

    4
、追求创新。由不同背景、不同经历的个人所组成的团队将会产生更多具有创新意义的设想,而且作出的决策要胜于仅仅由个人作出的决策。可以说,团队具有这样的潜能,即能把各种技能、经验和专业知识有机地结合起来,保持企业的活力和创新,在竞争中求得生存和发展。

   
应该指出的是,并不是每一个组织或在任何情况下都需要团队。而且,如果对于团队没有具体的业绩要求,那么建立一支团队也是没有实际意义的。而如果团队不能有效地得以利用,则将会造成时间和精力上无谓的浪费。是否建立团队的一个关键性判断是:组织中个人工作的简单集合,是否是以应对眼前的工作挑战。如果通过每个人出色地完成个人工作而实现预期的业绩标准,则不必要采取团队模式;反之,则建立团队是可行的。在下述情况下建立团队是必要的:

    1
、当企业试图解决一些经营、技术、生产等疑难问题,而且这些问题的答案却无人知晓的时候。

    2
、在对能否完成任务没有把握,因而更需要与他人共同努力,一起克服困难的时候。
  
    3
、当需要人们密切合作,共同完成某项具体任务的时候。

三、团队业绩的评估和激励。为了确保企业各个团队能够进行卓有成效的工作,管理层有必要制定适用于团队模式的评估体系和激励机制。在这里,最基本的前提是制定的评估体系和激励机制,必须是针对整个团队而不是个人,只有如此,才能体现团队的价值。在制定评估体系时,我们要明确评估的目的是:促进团队工作业绩,让成员了解工作进展情况以及明确要做的工作,鼓励成员提高能力和进步,促进成员之间的交流,纠正行动上的偏差,培养成员的主人翁责任感。根据这一目的,我们可制定如下评估体系:
    1
、团队内部成员互相评议。每个成员的贡献由其他成员来进行评议,这些评议反映成员对团队所做的贡献,并在此基础上进行充分的讨论、沟通、达成新的共识,以利于下一步采取更有效的行动。

    2
、用户满意程度。由外部用户以及内部用户评估团队的表现。-、自我评估。由团队成员评估团队的表现。.、团队负责人评估。由团队负责人/主管人员评估每一个成员。在这个过程中,团队负责人要注意是以平等交往而不是上下级的关系与成员进行沟通。

    3
、管理层评估。由团队的上级管理部门对团队的工作业绩进行评估。在设计激励机制时,要从外在和内在两方面的激励进行考虑,外在激励包括工资、奖金、奖章、名誉、在报刊上刊登事迹、在公司大会上得到表扬、证书、礼物、旅行和宴会等。内在奖励包括实现小组目标后所获得的满足感,从牢固和谐的工作关系、创造性的挑战、增加的责任感和学习机会中所获得的幸福感(陈玉荣)。

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09-01-13 23:09 作者:☆雨浓 | 类别:知识经济 | 阅读(112) | 评论(0) | 收藏 | 编辑




企业最重要的资产是知识资产,这个命题有一个隐含的前提:假如你经营的是一家市场化的企业,而不是拥有垄断资源的企业,那么你能够拥有的最重要的和最可持续的资产是知识资产——不是关系资源,也不是货币资本。

  当前最热门的治理词汇是创新,而无论是制度创新、流程创新、产品创新,或组织创新,其实质都是知识的创新和创造。另外,有人可能会反驳说,难道企业最重要的资产不是人力资本吗?长话短说,我的回答是,没有一家企业可以长期地拥有员工的人力资本,未来的人才越来越是社会化的职业人,而不是隶属于某一个公司的企业人

  《知识资产》一书作者博伊索特用是否可抽象是否可编码是否可扩散的三种特征知识资产作为框架性定义——“知识资产是以从数据中提取的信息为基础建立起来的一种能力。(更通俗的表达是,知识就是具有可操作性的信息)

  随着时间的推移,知识资产产生了一连串有用的服务,从而具有潜在的经济价值。然而,和实物资产不同,知识资产可以在与人分享的同时保存自己,即使将知识给了别人,自己也还有一份。知识的编码抽象形式很多,我们最常见的知识编码和抽象形式,就是将某种知识做成产品,比如将关于通信的知识做成手机产品;再比如,传送一个人的姓名信息,比描述一幅画的内容要简单得多。就像人们常说的思想可以像火种一样传递。分享知识资产并不降低它对原占有者的效用。

  但即使如此,分享知识却降低了知识资产自身的经济价值,因为知识因分享而丧失了稀缺性。这是知识资产最重要的一个悖论。人们通过专利制度来保护知识产权,但这是一种越来越脆弱的制度,因为知识很多时候又需要扩散”(传播)才能够完成价值。而且,通常扩散顺畅的知识都是经过充分编码和经过充分抽象的。

  所以我们熟悉到,知识资产是通过学习过程建立起来的(除了传播知识,还有创造新知识的情形),而学习也是以适应性的方式充分利用知识传播(“扩散”)的一种能力。许多学习,是从我们所说的信息环境中获得知识营养的,以社会方式构成的活动。某些环境鼓励通过分享个人的知识资产存量来从事学习,而某些场合的环境则鼓励通过独自累积自己的知识资产创量来进行学习。

  看看当前的企业治理理论。比如,关于企业的经济学理论主要集中在关注最大化利润的过程;关于企业的组织理论则关注最大化的控制;而企业的人际关系理论则倾向于强调最大化个人满足、与由此可能带来的个人生产率和创造力。基于知识的理论呢?现在还处在发展的非常早期阶段。主要是关注如何最大化企业知识产生、存储和应用过程,其假定是企业是将知识转化成利润的一种机制。

  博伊索特举了一个例子,人类理解以能量作为经济的基础用了大约两个世纪,是否对于以知识作为经济基础的相关问题也要用两个世纪?而治理大师德鲁克更加乐观一些,他在20世纪50年代说,希望在100年后(2050年左右)出现和《资本论》一样伟大的《知识论》。我们不妨可以认同德鲁克的乐观,因为从常识看,知识是加速度地发展的。我个人也不妨做一个更为乐观的估计,从当前世界上这一领域的研究看,以及信息技术、生物技术的现时成果看,大约在未来20年,即2030年前后,人类应当对知识知识资产经济基础问题取得突破性的、总结性的理论成果,而人们的规模化的实践成果将比这个时间还要早——实践往往是领先于理论的。事实上,假如玩一个文字游戏,人类规模化的知识实践成果,已经存在了几千年了(陈玉荣)。

 



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08-12-07 22:00 作者:☆雨浓 | 类别:知识经济 | 阅读(86) | 评论(0) | 收藏 | 编辑




加大对农村基础设施建设投入的力度

农村基础设施建设是社会主义新农村建设的重要物质基础,也是农村发展亟待加强的一个薄弱环节。由于农村基础设施大多属公共产品和准公共产品范畴,具有使用上的排它性和非竞争性,市场机制无法实现资源在公共产品领域中的有效配置。农民生产生活所需的公共产品在很大程度上由农民自己解决,从而使农村公共产品供给资金更得不到有效保障,造成了农村公共产品总量少、质量低等突出问题。本文试以长乐镇开元一村及其周边村庄基础设施建设和运行情况为例,对这一问题谈点粗浅想法。

一、开元一村基础设施建设情况

长乐镇开元一村位于嵊州市西部,距嵊州市城区26公里,离省道嵊义线500米的长乐江北岸。耕地726亩,现有人口352户,867人。2005年村级纯收入12万元。村里已建垃圾箱11,公厕2,敬老院1,老年活动室1个。目前村级集体企业只有开元第三羊衫厂一家,效益不是不好。农民增收渠道单一,除劳务输出外,大部分村民收入来自于传统的农业生产。近几年来,开元一村在长乐镇政府的直接指导下,在绍兴市水利局等部门的关心支持下,村内基础设施有了较大改善。尤其是今年下半年集中精力做了三件事:

一是结合开元片自来水改造工程,投资近10万元,配合开元镇区片自来水工程,对全村的自来水进行了改造。目前,通村主管道已铺设完毕,预计今年春节前工程可全面完工,该村老百姓可以喝上干净的自来水过年。二是对环村公路进行了硬化,面积达3500多平方米,使村内路面硬化率达98%。三是对一竖一横的村中主干道进行集中整治,拆除了多处违章搭建,并把多年来被居民私自占用堆放杂物的地方腾出来,新建了30多个带状个小花坛,并种上了各式花木。此三项工程,使开元一村村貌焕然一新。明年,开元一村还将继续加大村庄整治力度,计划在村口新建一幢二层的村委办公大楼,作为老年人活动场所等。这些工程的实施,不仅让老百姓看到新农村建设在开元一村所取得的实实在在成效,而且,也使村民对村两委会踏实的工作作风看在了眼里。

应该看到,这些工程的实施,对于一个村集体经济相对匮乏的村来说是相当不易的。除了需要村班子集体团结一致外,还需要财力支持。该村采取“三个一点”办法,即“向上争取一点、村里解决一点、向村民筹集一点”的办法进行筹集。不但调动了干部群众的参建积极性,也为基础设施建设提供了资金保障。同时,为了确保工程质量,该村通过“一事一议”、召开村民代表大会等形式,对各项工程进行监督管理。由村里的老党员、老干部、村民代表组成工程监督小组,实行民主管理和监督,主要负责对本村重大工程的招投标、施工质量、资金使用、工程管理等方面的监督,提高了群众参与自治和监督的积极性。

二、农村基础设施建设存在的一些问题

应该说,在长乐镇开元片几个村中,一村的基础设施建设邻村中算是卓有成效的。环顾邻近的一些村,就可看到各村的基础设施还相当薄弱。主要存在以下问题:

(一)缺少公共设施需求反映机制。在新农村建设过程中目前也出现了“会哭的孩子多吃奶”的现象,即一些村班子领导人活跃一点,关系广一点,能争取到的资金就多一点。这势必使资源配置随意性较大,且不符合公平原则。而许多农民迫切需要解决的公共设施问题由于诉求渠道的匮乏,也就无法为上所知。如开元片五王庙村是一个有名的贫困村,全村51146人,无集体经济,村民长期喝拉丝厂的污染水,水质不符合卫生标准,严重影响村民的身体健康。最后,还是村民自发地集资资金,再向上级要了支持,最后才接通了自来水。

(二)缺少财力支持和法律配套。农村基础设施大多属公共产品和准公共产品范畴。按照现行的财政收入体制,中央和省级财政集中了较多的财力,而留给市、县、乡政府的份额较少。尤其是县、乡两级的财政压力很大,无法拿出较多的财力支持农村基础设施建设。另一方面,取消农业税和农村两工之后,村级组织原来承担的一些公益性职能,现在也遇到了困难。按照现行政策,一些公益性项目可以通过“一事一议”的办法解决。但是在实行和操作上,遇到了一些问题。农村基层干部的一个普遍的反映是:事难议,议难决,决难行。

(三)缺少规划和技术指导。村庄规划的重要性是不言而喻的,但是很多情况下由于村级建设项目本身规模小、资金少,还得在招投标、规划设计等方面投入不少钱,农民对此心有不甘。如目前完成一个村庄规划需要35万元,一般村级集体经济无法承担。由于村庄规划滞后,一些农民新建住宅时,为追求住宅宽敞,在村子外围新辟宅基地建房,造成了村中老宅基地空闲和土地闲置,形成外实内空的“空心村”。由于农村住宅缺乏规划,给农村公共设施的建设带来了不便,少数村庄由于缺乏管理,甚至存在“晴天穿雨鞋”的现象,脏乱差的面貌始终难以改变。而且即使有了规划,有些也是墙上挂挂。原因除了村干部主观不重视之外,在客观上有的规划对村庄研究不够,规划起点不高或者衔接不够、操作性不强,且缺少公众参与,难以体现民众意志。此外,在基础设施建设过程中,由于缺少技术指导,也导致了一些粗放式建设,重复建设,甚至翻工现象的发生,造成资源和人力、物力、财力的大量浪费,影响了党和政府的威信,挫伤了农民建设新农村的积极性,损害农村可持续发展。

(四)缺少相应的建后管理。以农田水利基本建设为例。嵊州市现有农田水利骨干工程大都建于20世纪5070年代,相当一部分已达到规定使用年限,老化失修严重,欠帐较多。而水费长年收缴困难,而受农业税和农村“两工”取消的影响,水费收缴更是困难了。这也导致了目前众多水库运营困难。以汉溪湾水库为例,开元一村与该片邻近几个村的农田同属该水库灌区,为小(一)型水库,每年总收入仅3.5万元左右,其中水费占2.5万元。由于水费收缴困难等原因,导致了水库管理经费的短缺,正常运行困难。还造成了8500多米的干渠长年失修,水库发挥不出应有的效益。

三、建议思考

新农村离不开基础设施建设,农村环境较差,是农民最急迫、最直接、最关心的实际问题,要以“百千工程”等为抓手,进一步推动农村基础设施建设。

(一)继续加大对农村基础设施建设的投入力度。由于农村基础设施建设大多属公共产品或准公共产品。政府负有重要职责,市镇两级政府要继续营造政策优势,通过出台和健全倾斜的政策,进一步加大对山区交通、水利等社会事业的投入力度,改善山区发展的基础条件。同时还要进一步营造社会参与的浓厚氛围,拓宽筹资渠道。

(二)在抓好典型示范的同时要注重适当平衡。不能因为政策支持导向,人为地拉大村与村之间的基础设施差距。要多做雪中送炭的事,少做锦上添花的事。在做好示范村建设的同时,要真正体现其示范带动功能。加快基层基础设施建设需求机制的建立,充分发挥当地人大代表、老干部、老教师等的作用,畅通言路,将钱花在刀刃上。摸清各村道基础设施现状,从各地实际出发制定村庄建设和人居环境治理的指导性目录,重点解决农民在饮水、行路和用电等方面的困难,凡符合目录的项目,可给予资金、实物等方面的引导和扶持。

(三)要处理好规划与建设的互动关系。充分发挥发挥基础设施对经济的促进作用,切实加强村庄规划工作。一是要加大村庄规划管理,充分发挥规划的先导作用,同时,要因地制宜,分类指导,综合考虑村庄的经济水平、自身条件和资源优势,提高规划的可操作性。二是加大宣传力度,使广大农民群众充分认识村庄规划的重要性和必要性,树立全村“一盘棋”的建房观念。三是尽快拿出村庄规划的指导性意见及建设的优惠政策,确保农村建新房,按统一规划,确定位置,并按规定的建筑模式进行修建。

(四)要加强对农村基础设施建设的监督考核。要本着节约原则,立足现有基础进行房屋和设施改造,防止大拆大建,加重农民负担,扎实推进村庄治理。一是加大对农村基础设施的检查、评估和指导,并相应地进行调整。加大对效果显著的项目的支持力度,减少或者取消效果不显著的项目支持力度。二是加快建立“八郑规程”等民主管理模式,实现村级基础设施建设的民主化决策与管理。三是坚持建管并举,注重长效性。制订管理规章制度,对划拨的专项资金,专款专用,落实民主管理长效机制。通过民主讨论,建立公示牌制度和合同管理,明确管理范围、责任人、管理内容、具体管理办法和岗位责任,并以乡规民约的形式予以公布,提高群众参与自治和监督的积极性(陈玉荣,如想了解更多的文章,请登陆本人主页www.chenyurong.com)

 

 

 

 



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08-11-09 17:34 作者:☆雨浓 | 类别:知识经济 | 阅读(208) | 评论(0) | 收藏 | 编辑




农村公共卫生服务之探讨

 

内容摘要:本文通过对现阶段农村公共卫生服务存在问题的分析,找到了建立健全农村公共卫生服务体系的对策,并切合实际地提出了农村公共卫生服务内容及考核体系,达到更好地加强农村公共卫生,让广大农民享有平等的公共卫生服务的目的。

关键词农村  公共卫生服务  体系建设  内容

 

农村公共卫生服务,关乎广大农民群众的安危,责任重于泰山。进入新的世纪以来,非典、各类中毒等威胁人们生命健康安全的突发性事件的发生在农村尤为频繁,使得农村公共卫生服引起了包括政府、卫生职能部门以及普通群众在内的全面关注,人们开始认识到健康与经济的关系,认识到农村公共卫生服务对经济建设潜在的稳定作用及影响。为此,作者就农村公共卫生服务作如下探讨

1  现阶段农村公共卫生服务存在的问题

1.1 农村卫生经费投入不足,卫生机构基础设施条件差。

政府投入不足是农村医疗机构乡镇卫生院发展严重滞后的一个重要原因目前,乡镇卫生院设备条件差,卫生人力资源缺 ,服务水平不高,群众对乡镇卫生院缺乏基本的信任,大病、小病都到大医院。根据卫生部卫生统计研究的资料,19912000年政府投入的卫生经费年平均增长率为4.5%,慢于GDP增长10.1%的速度,农村卫生费用占全国卫生总费用的比例由1991年的20%下降为2000年的10%:据新华社2002225日公布的数据表明,目前约占中国总人口15%的城市人口享受着23的公共卫生、医疗保健服务,而85%的农村人口仅享受不足13的公共卫生、医疗保健服务{1}因此,长期以来,医疗卫生投资过分向城市倾斜,城乡占有卫生资源特别是公共卫生资源的差距较大。由于对农村卫生投入不足,本应由公共财政承担的疾病预防、免疫规划、健康教育和社区卫生服务等公共卫生服务职能,在多数县乡没有到位,以农村为重点、预防为主的卫生工作方针没有真正落实。农村普遍存在以药养医、以医养防的现象,乡镇卫生院用于预防保健工作的公益性支出主要靠卫生院入不敷出的业务收入,乡镇卫生院的防保人员工资得不到兑现。农村承担实施公共卫生职能的机构用房简陋,设备落后、业务经费严重不足。

1.2缺乏针对农村的具体的、可操作性强的法规体系及突发性公共卫生事件有效的应急处理预案。虽然国家先后颁布并实施了《传染病防治法》、《突发公共卫生事件应急条例》等,但这些法规在实际工作中显得比较笼统,宏观性太强,过于原则,缺乏针对农村具体的、可操作性强的法规体系以及详细的、具体操作的突发公共卫生事件的应急预案。

1.3、疾病预防控制体系的结构已不能适应国家经济体制结构的发展。现行疾病预防控制体制,业务指导是垂直管理,而行政领导是层级管理。县级防保机构对乡村级的防保人员无人权、财权,只布置工作,不负责经费和工资。乡镇的防保人员配备过少,专业学校毕业的人员更少,而且一人多职,主要精力在创收保工资,县级防保机构难以对其管理。乡村医生多数是农民,县、乡两级防保机构难以对其进行监督与管理。

1.4专业人才匮乏,业务水平低,难以应付和处理突发性公共卫生事件。据统计,我县卫生院中级以上职称人员仅占5%以下,初级职称占5060%,无职称人员却高达35%以上,造成农村医疗卫生服务能力不高,难以保障广大群众身体健康。因此,主要表现为:一是专业人员数不够,业务素质偏低。没有按有关要求配备足够的农村预防保健人员;卫生监督人员数量严重不足,工作难以向乡镇基层延伸。二是人员结构不合理,在农村专业技术人员中,专业医学大专院校毕业生不多,预防医学专业的更是屈指可数,县疾控中心只有三、五个,乡镇卫生院根本谈不上有了。虽然部分专业人员通过成人教育方式获得学历,但对提高专业技能并未起到多大作用,缺乏部门内部有针对性的专业培训。我县的乡镇卫生院专业人才状况与黄河浪等[2]报到情况基本一致,这都阐明乡镇卫生院专业人才极其匮乏,国家应从改变乡镇卫生院在计划经济下形成的集体所有制形式,将其转变为能够适应新形势并能够完成主要履行公共卫生服务的全额财政拨款的事业单位,来让人才能够愿意去、留得住、扎根干,达到能够完成公共卫生服务和处理好突发性公共卫生事件的目的。

1.5现行乡村卫生服务一体化机制的政策、法规、监督措施不到位,正常运行困难。乡村卫生服务一体化管理是指依靠乡镇卫生院的优势,管理村级卫生组织,这是一个很好的方式,但是在实际运行中出现了许多问题,突出表现为缺乏与20015月国务院五部委《关于农村卫生改革与发展的指导意见》相匹配的政策法规体系和监督管理机制,卫生行政部门的管理力度不大,使工作难以开展;乡村医生的报酬和身份地位无法保障,因而服从一体化管理的积极性和主动性差。

2  建立健全农村公共卫生服务体系的对策

2.1建立健全农村公共卫生管理体制和服务网络。一是必须建立县乡二级公共卫生管理体系,各乡镇有分管领导并设立专兼职管理人员,各村设立兼职管理人员,实行垂直管理、逐级负责。县对农村公共卫生工作承担全面责任。二是构建县级防保机构-乡镇卫生院-村卫生室的农村公共卫生服务网络体系,充分利用长期实践中形成和发展起来的妇幼保健、疾病预防、健康教育、卫生监督和合作医疗卫生保障体系,使公共卫生资源实现一网多用。三是实行政府购买公共卫生服务,把乡镇卫生院逐步定位于五位一体(疾病控制、妇幼保健、健康教育、卫生监督、爱国卫生)的社区卫生服务中心。按照辖区人口,按一定比例配备公共卫生人员,建议县级卫生部门抓紧制定相关考核细则,每年年底由县对乡镇卫生院公共卫生工作进行考核,按照工作实绩发放财政资金。四是强化村卫生室的网底功能。根据县域卫生规划,合理布局村卫生室,加强规范化建设,实行乡村一体化管理。对有条件、较成熟的村卫生室可逐步改为社区卫生服务站。村两委、乡镇卫生院要加强对村卫生室等村级医疗卫生机构的监管和指导。令其承担起责任区域的公共卫生信息收集与报告、常见病的初级诊治和转诊、健康宣教等工作。村卫生机构向农民提供公共服务,政府要给予必要的补助。五是建立健全农村卫生监督体系。根据划片设置、垂直管理原则,在乡设置县卫生监督派出机构,配备适当数量卫生监督员和相应的办公场所、办公设备。

2.2加大政府对农村公共卫生投入力度,制定切实可行的农村公共卫生服务补助的经济政策。公共卫生服务不能单纯依靠市场机制建立,应该列入公共财政预算。要增加投入,加强基础设施建设。确保县乡村三级防保人员的工资能按时足额发放。各级政府要逐年增加卫生投入,增长幅度应不低于同期财政经常性支出的增长幅度,确保农村公共卫生服务网络体系正常运行。合理解决公共卫生与预防保健的补偿机制,从法律和政策上保证在有限的农村卫生投入中,多切一块给预防,促使公共预防工作具有稳定的经费投入,保证预防保健工作的正常开展。一是设立农村公共服务专项资金,主要用于补贴直接面向农民公共卫生服务的项目支出。二是建立财政出资的农民健康体检专项资金。三是乡镇卫生院的从事公共卫生工作人员的经费要参照全额拨款事业单位职工核定,业务经费要足额保证。

2.3建立健全农村发性公共卫生应急处理预案。根据制定《突发公共卫生事件应急条例》,各级要制定切合实际的《突发公共卫生事件应急办法》,及《实施细则》,具体规定对突发性公共卫生事件的处理程序、内容、方法、标准、法律责任等,便于基层操作执行。

2.4加强农村防保队队伍建设,充实和优化卫生人力资源结构。对于县乡两级,特别是县级防保机构的人员包括人数、结构、学历、专业和职称构成,在严格定岗、定编的同时,通过考试和竞争上岗,逐步分流在职的业务素质差的非专业人员,严格规定非专业学校毕业人员不得进入防保机构。从制度上保障吸收专业学校毕业的本专科毕业生进入防保机队伍,提高防保人员的整体素质。加强在职人员的专业培训,提高业务水平。继续落实城市支援农村卫生的相关规定,开展对口支援、卫生扶贫、卫生下乡等活动。认真实施国家万名医生支援农村卫生工程,严格执行城市医生到农村服务的制度。

3        农村公共卫生服务基本内容

序号

项目名称

服务内容及要求

近期 (200620010) 目标

远期(201120015)目标

1

公共卫生工作管理服务网络

成立公共卫生工作的组织领导机构,在县级建立健全公共卫生管理体制的基础上,重点抓好乡、村二级,重点落实乡级政府和村级组织的公共卫生责任。

配备乡镇公共卫生管理员、村级公共卫生联络员;农村公共卫生工作纳入党委政府议事日程和纳入干部的绩效考核;定期开展辖区内公共卫生工作检查与考核。

2

健康教育

村村设置健康宣传栏,定期更新内容;户户获得健康教育资料,及时上门宣教;开展育龄妇女和学生的身心健康咨询与教育。

健教资料户覆盖率达到80%;学校健教开课率达到100%;农村居民健康知识知晓率达到70%

健教资料户覆盖率达到95%;学校健教开课率达到100%;农村居民健康知识知晓率达到850%

3

健康管理

充分利用健康体检、临床诊疗、无偿献血、婚前检查、职业体检、重点人群服务等体检资料,结合主动上门服务,逐步为农民建立动态的健康档案,并开展有针对性的健康干预农民建立动态的健康档案,并开展有针对性的健康干预。

农民健康档案建档率达70%以上;每年开展免费健康随访、健康教育4次。

农民健康档案建档率达90%以上;每年开展免费健康随访、健康教育12次。

4

基本医疗服务

方便农民常见病多发病的基本诊治;建立双向转诊制度;结合农忙和疾病防控等情况,及时组织开展社区巡诊,处理常见病患,访视重点对象,落实防控措施,做到小病不出村镇、大病及时救治;合理检查、合理用药,严格执行国家规定的医药收费政策,对困难群众适当减免诊疗费用。

农村患者在乡镇及以下医疗机构就诊比例达到75%以上。

农村患者在乡镇及以下医疗机构就诊比例达到90%以上。

5

合作医疗服务

负责合作医疗相关问题解答,协助做好政策宣传。及时了解本区域参加合作医疗人员就医情况。通知并协助参加合作医疗人员及时报销。

合作医疗群众满意度80%以上。

合作医疗群众满意度90%以上。

6

儿童保健

06岁的儿童提供免疫规划规定的第一类疫苗的接种服务,确保接种率达到95%以上;03岁儿童在首次体格检查时建立系统管理档案,定期接受8次健康体检。

免疫规划建卡发证率达到95%;政府提供免费疫苗单苗接种率达到95%;儿童入学入托查验证率达到95%。儿保42天建册率达95%,儿童系统管理率达到90%以上。

免疫规划建卡发证率达到98%;政府提供免费疫苗单苗接种率达到98%;儿童入学入托查验证率达到98%。儿保42天建册率达100%,儿童系统管理率达到95%以上.

7

妇女保健

向孕产妇提供5次产前检查、3次产后上门访视和1次产后常规检查。向育龄已婚妇女每三年提供1次常见妇女病检查。

婚前保健咨询率达60%,产前检查率和产后访视率达90%;年妇女病检查率达到30%。

婚前保健咨询率达75%,产前检查率和产后访视率达95%;年妇女病检查率达到60%。

8

老人和困难

    

60岁以上老人和特困残疾人、低保家庭、五保户等困难群体配备社区责任医生,定期随访,跟踪服务,动态管理。

60岁以上老人和困难群体体检率达到80%,建档率达到80%,每年免费随访4次。

60岁以上老人和困难群体体检率达到90%,建档率达到90%,每年免费随访6次。

9

重点疾病管理

1.结核病:发现病人及时登记报告并督导服药、复查,并记入健康档案;2.血吸虫病:开展查灭螺、病人检查和药物治疗;3.艾滋病:开展艾滋病咨询,协助做好自愿检测和抗病毒药物治疗;4.精神病:对农村精神病人进行监护指导和治疗指导;5.主要慢性病:对高血压、肿瘤、糖尿病、肝炎等疾病开展咨询服务和用药指导。

1.肺结核病项目规范管理合格率达90%;2.血吸虫病:查灭螺、查治病工作任务完成率达95%3.艾滋病:成人艾滋病性病防治知识知晓率达70%4.精神病人综合管理覆盖率达80%5.居民重点慢病防治知识知晓率达80%

1.肺结核病项目规范管理合格率达95%;2.血吸虫病:查灭螺、查治病工作任务完成率达98%3.艾滋病:成人艾滋病性病防治知识知晓率达80%4.精神病人综合管理覆盖率达85%5.居民重点慢病防治知识知晓率达85%

10

公共卫生信息收集与报告

按规定要求收集和报告传染病疫情、集体中毒、职业危害及农村集体聚餐、饮用水污染、出生死亡、出生缺陷和外来人员等信息。

疫情和突发公卫事件规范报告率达95%;出生死亡、出生缺陷和外来人员等信息报告率达85%

疫情和突发公卫事件规范报告率达98%;出生死亡、出生缺陷和外来人员等信息报告率达90%

11

环境卫生协管

配合做好村居环境综合整治和改水改厕工作,协助开展饮用水水质监测和除四害工作。

农村粪便无害化处理率达40%;村保洁制度覆盖率达75%;农村饮用水水质监测率达到95%以上。

农村粪便无害化处理率达60%;村保洁制度覆盖率达85%;农村饮用水水质监测率达到98%以上。

12

卫生监督协查

配合县级卫生监督派出机构对农村学校、医疗机构、相关企业和经营单位开展卫生检查。

从业人员体检率达到95%;食品从业人员五病调离率达到100%;学校、医疗机构每年每户检查次数达4次。

从业人员体检率达到98%;食品从业人员五病调离率达到100%;学校、医疗机构每年每户检查次数达6次。

13

协助落实疾病防 控 措 施

承担或协助做好传染病病人的消毒隔离、治疗和其它防控工作,协助开展疾病监测和突发公共卫生事件应急处置工作。

配合查处突发公共卫生事件到位率达100%;重点传染病监测合格率达90%

配合查处突发公共卫生事件到位率达100%;重点传染病监测合格率达95%

 

 

4  农村公共卫生服务项目考核评价体系

指标类别

权重(%)

序号

指标名称

权重(%)

农村公共卫生服务情况

70

1

健教资料户覆盖率

5

2

农民健康档案建档率

15

3

患者在乡镇及以下医疗机构就诊比例

5

4

计划免疫接种率

10

5

儿童系统管理率

10

6

产前检查率、产后访视率和妇女病检查率

15

7

老人和困难群体保健体检率

10

8

肺结核病等重点疾病规范管理率

5

9

突发公共卫生事件到位率

4

10

疫情和突发公卫事件规范报告率

5

11

农村粪便无害化处理率

4

12

农村饮用水水质监测率

4

13

从业人员体检率

4

14

重点传染病监测合格率

4

农民满意程度

30

15

农民满意和基本满意率

100

 

5  考核办法

5.1考核原则。在尊重客观事实的前提下,要切实际地进行各项目考核,以考核的事实为依据,公正地评价考核成绩。

5.2评分办法。考评由有疾病预防控制、妇幼保健、健康教育、爱国卫生、卫生监督、基本医疗等方面的内行组成考核组进行考核。最后,以考核实际情况为评分最根本的依据,认真地计算出各项目的分值,并经考核组研究核定,并排出四个等次,优秀(95分以上)、良好(90-94)、合格(85-89)、不合格(85分以下)

5.3考核成绩是衡量各村履行公共卫生职责和完成任务情况的主要依据。凡考核成绩达不到合格的单位年终不得参加评先。考核成绩作为公共卫生财政经费投入的依据(陈玉荣,如想与笔者联系,可直接访问本人主页www.chenyurong.com,欢迎光临,欢迎沟通与交流)

 

 

 

参考文献

1、陈桂章. 对加强农村卫生投入的思考,现代医院管理杂志,2007,174:64

2、黄河浪等. 农村卫生人才队伍建设与医学教育改革, 中国高等医学教育杂志,2006,3:25

 



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08-11-09 17:19 作者:☆雨浓 | 类别:知识经济 | 阅读(117) | 评论(0) | 收藏 | 编辑




试论知识商品的使用价值、价值与价格

知识商品具有知识产品的一般属性,又具有区别于非商品性知识产品的特殊属性。知识商品的使用价值是其赋予使用者的生产超额利润的能力;知识商品价值的承担者,不是知识的使用价值,而是知识商品的使用价值;知识商品的生命周期决定其价值转移与补偿周期;原创性知识商品的价值量由其所耗费的社会必要劳动量决定l复制性知识商品的价值量等于原创性知识商品价值摊销额与生产复制品时新增价值量的总和。

  一、知识商品使用价值的特殊规定性.知识产品的使用价值在于能够降低或消除人们对主客观世界认识的不确定性,即其所具有的认知功能。知识商品的使用价值则不在于其所具有的认知功能,而在于通过其认知功能的发挥,可以使知识商品的拥有者获得一种生产超额利润或超额收益的能力。知识商品赋予其拥有者生产超额利润或超额收益的能力越强,知识商品所具有的使用价值量就越大;反之,知识商品赋予其拥有者生产超额利润或超额收益的能力越弱,知识商品所具有的使用价值量就越小。具有直接经济效益的应用性知识产品之所以能成为市场交易的对象,不具有直接经济效益的理论性知识产品之所以不能成为市场交易的对象,其因盖源于此。

  勿庸置疑,知识产品一经产出,就会作为构成人类认识长河的一个个环节持续地存在下去,其使用价值不会随时间的推移而消失[1].知识商品则有所不同。虽然其所具有的其他非商品性知识产品也同样具有的认知功能这一使用价值不会随时间的推移而消失,但其具有而其他非商品性知识产品却不具有的生产超额利润能力这一使用价值则会随时间的推移而消失。这是因为,知识商品赋予其拥有者的生产超额利润的能力,是与拥有者对该知识商品的独占相关联的,一旦拥有者对知识商品的独占格局被打破,知识商品转化为共享知识产品,超额利润转化为一般利润,存续下去的只是作为一般知识产品的使用价值。知识商品的使用价值不仅会因独占转为共享而丧失,还会因具有更大使用价值的同类新知识商品的面世而部分丧失甚至完全丧失。如果新知识商品只能部分替代原知识商品,原知识商品便只是部分丧失其使用价值,表现为生产超额利润或超额收益能力的降低;如果新知识商品可完全替代原知识商品,原知识商品便会完全丧失其使用价值,不再具有生产超额利润或超额收益的能力。

  知识商品使用价值量的状态,取决于两大因素:一是领先程度的高低;二是独占性的强弱。其中任一因素的变动都会引起知识商品使用价值量的变动,任一因素的消失都会导致知识商品使用价值的丧失。既然知识商品的使用价值决定于拥有者所获得的生产超额利润的能力,那么,拥有者通过知识商品的使用所获得的生产超额利润能力的强弱便成为衡量知识商品使用价值量大小的尺度。因为知识商品生产超额利润的能力是潜在的,无法被人们的感官直接感知的,所以只能根据知识商品实际带来的超额利润量的多寡对知识商品使用价值量的大小进行度量。也就是说,知识商品赋予其拥有者生产超额利润能力的强弱是衡量知识商品使用价值量的内在尺度,拥有者通过该种能力的运用所实际获得的超额利润量的多寡则是衡量知识商品使用价值量的外在尺度。应该看到,内在尺度与外在尺度,总的说来是一致的,但也存在差异。其原因在于,拥有者所获得的超额利润量不仅与知识商品使用价值量的大小相关,也与生产工具、劳动者、劳动对象、组织与管理等其他投入要素的状态相关,当人们用实际所获得的超额利润量去度量某知识商品使用价值量时,就可能发生高估或低估知识商品使用价值量的问题。为了使度量值尽可能准确,无疑应设法剔除其他投入因素对超额利润或超额收益量的影响。

  二、知识商品价值与价值增殖的特殊规定性.按照马克思主义政治经济学的观点,商品的使用价值是商品价值的承担者。知识商品作为商品的组成部分,其使用价值同样是其价值的承担者。但把握知识商品价值的承担者时,有两点需要指出:一是知识商品价值的承担者不是知识的使用价值,而是知识商品的使用价值。因为知识商品的使用价值会随知识商品的独占性、领先性的丧失而丧失,所以知识商品的价值也会随知识商品的独占性、领先性的丧失而丧失。二是知识商品的生命周期决定着知识商品价值的转移与补偿周期。知识商品的生命周期,即指知识商品的产出到其使用价值丧失所历经的时间。随着知识商品生命里程的推移,知识商品这一投入要素的价值如同固定资产的价值,也会逐渐转移到产出物中去,再通过产出物的出售获得相应的补偿。

  按照马克思主义政治经济学的观点,商品价值的实体是凝结在商品中的社会必要劳动。社会必要劳动时间,在不受自然垄断制约的商品生产的场合,比如工业,表现为在中等生产条件下生产单位商品所必需的劳动时间;在受自然垄断制约的商品生产的场合,比如农业,则表现为在劣等生产条件下生产单位商品所必需的劳动时间。

  依据马克思的劳动价值理论去阐释知识商品价值的本质,无疑是正确的,但并不等于在界定知识商品的价值实体与价值尺度时可以照搬照抄上述观点。广义的知识商品生产包括原创性知识商品生产与原创性知识商品的复制品生产两个环节。作为具有首创意义的且可以用作交换的人类的智力成果的原创性知识商品,一旦被生产出来,便意味着人类认识水平已达到了由这一智力成果所体现的高度。由于智力成果本身所具有的使用的非排他性,所以,再进行与其相同的智力劳动就是无价值、无意义的。概言之,原创性知识商品具有惟一性。

  既然原创性知识商品具有惟一性,那么,便不存在生产同种原创性知识商品的厂商间的竞争,故而原创性知识商品的价值量不是决定于社会必要劳动时间,而是决定于生产该知识商品的个别劳动时间[2].对此推论,笔者不敢苟同。原创性知识商品所具有的惟一性,可能降低生产同种原创性知识商品的厂商间的竞争强度,却不能消除这种竞争。原创性知识商品具有惟一性,并不意味着生产同种原创性知识商品的厂商也具有惟一性。不同的厂商完全有可能不约而同地进行同种原创性知识商品的开发、研制与生产,由此构成相互竞争的关系。所不同的是,该类竞争的结果不是使原创性知识商品成本消耗平均化,而是那些先行获得专利保护的原创性知识产品得到社会认可,其消耗被视为有效消耗,其他厂商开发的同种产品则得不到社会的认可,其消耗被视为无效消耗。在这种情况下,先行获得专利保护的原创性知识商品所耗费的劳动时间,显然就是决定该种原创性知识商品价值量的社会必要劳动时间。

  还应该看到,原创性知识商品所具有的惟一性,虽然抑制了生产同种原创性知识商品厂商间的竞争,却使生产具有相互替代关系的同类原创性知识商品厂商间的竞争上升为原创性知识商品生产竞争的主要形式。具体说来,当一批功效相同但技术路线不同的原创性知识商品被同时推向市场时,因为该批原创性知识商品的功效是相同的,所以在竞争的市场条件下,其市场价格也应该是相同的。这样,便可能发生以下三种情形:一是那些实际生产耗费大于其市场价格的原创性知识商品所实现的价值会小于其实际生产耗费;二是那些实际生产耗费小于其市场价格的原创性知识商品所实现的价值会大于其实际生产耗费;三是那些实际生产耗费等于其市场价格的原创性知识商品所实现的价值会等于其实际生产耗费。在利益驱动与竞争机制的作用下,同类原创性知识商品的物化劳动与活劳动耗费便具有一种平均化趋势。

  从原创性知识商品的价值量决定于开发原创性知识商品所耗费的社会必要劳动量这一观点出发,是否可得出原创性知识商品复制品的价值量决定于生产原创性知识商品复制品所耗费的社会必要劳动量的结论呢?答案是否定的。因为原创性知识商品复制品的价值量应该是原创性知识商品价值的摊销额与生产复制品时所耗费的社会必要劳动所形成的价值增量的总和。在生产复制品所耗费的社会必要劳动量既定的前提下,原创性知识商品复制品

  价值的大小与原创性知识商品的价值摊销额的大小正相关。知识商品复制品的数量越多,单位复制品中的原创性知识商品的价值摊销额就越小,原创性知识商品复制品的价值就越小;反之,知识商品复制品的数量越少,单位复制品中的原创性知识商品的价值摊销额就越大,原创性知识商品复制品的价值量也就越大;知识商品复制品数量趋于无穷大,单位复制品中的原创性知识商品的价值摊销额便趋近于零,原创性知识商品复制品的价值也就近乎由生产复制品所耗费的社会必要劳动时间来决定。

  三、知识商品价格的特殊规定性.对同一事物考察的角度不同,所得到的价值判断也不同。对原创性知识商品考察的角度不同,得到的价值判断也不同。比如,从需求的角度,可以得到原创性知识商品的使用价值判断;从供给的角度,可以得到原创性知识商品的劳动价值判断。从需求与供给综合的角度,可以得到原创性知识商品的交换价值判断。原创性知识商品的交换价值,是原创性知识商品与任一其他商品的交换比率。原创性知识商品的价格,则是原创性知识商品与作为一般等价物的货币这一特殊商品的交换比率。

  既然原创性知识商品具有惟一性,那么,原创性知识商品的有效供给者必然具有惟一性,进而,原创性知识商品生产也必然具有垄断性。但这种垄断,不是一种完全垄断,而是一种非完全垄断。其原因在于,原创性知识商品的有效供给者虽然是惟一的,具有相互替代关系的原创性知识商品的有效供给者却不是惟一的。围绕具有相互替代关系的同类原创性知识商品所展开的有效供给者之间的竞争,无疑会不同程度地打破供给者对原创性知识商品价格的垄断,赋予原创性知识商品价格以非完全垄断价格的性质。

  原创性知识商品的价格作为一种垄断价格,无疑会使其生产经营者在专利保护期内稳定地获得一笔超额利润。然而,原创性知识商品生产经营者所获得的超额利润,并不是原创性知识商品所带来的超额利润的全部。在原创性知识商品的生产经营者和原创性知识商品的拥有者之间,存在着一种分割原创性知识商品的超额利润的关系,其分割比率则与原创性知识商品价格的形成、变动过程密切相关[3].在商品市场上,尽管供给者之间、需求者之间的竞争都会对商品价格的形成及其变动产生影响,但对商品价格的形成及其变动具有主导性作用的仍然是需求者与供给者之间的竞争。需求者之所以会产生对原创性知识商品的需求,是因为原创性知识商品的使用能够给其带来超额利润,否则,他就会去使用那些无须付费,又无须承担任何风险的常规知识与常规技术,而不会去购买那些既要付费,又要承担风险的先进知识与先进技术。正因为如此,那些具有直接经济效益的知识产品才可能作为商品来交换。在正常情况下,原创性知识商品的供给者,占有的只能是原创性知识商品超额利润的一部分,其余部分则被让渡给需求者。原创性知识商品的超额利润在供给者与需求者之间的分割比率,是由原创性知识商品的市场供求状况来决定的。当原创性知识商品供不应求时,其销售价格会高些,供给者占有超额利润的比率会大些;原创性知识商品供过于求时,其销售价格会低些,供给者占有超额利润的比率会小些。当原创性知识商品供求平衡时,原创性知识商品的超额利润在供给者与需求者之间的分割比率则会按照平均利润率原则来确定。

  知识产品使用的本身不具有排他性,但为了对知识生产活动进行有效的激励,确保知识生产者的支出获得相应的补偿,却有必要通过私有产权制度安排赋予那些具有直接经济效益的知识产品以使用的排他性[4],由此便产生了知识产品的先天共享性和知识商品的后天排他性的矛盾。为了解决这一矛盾,知识商品使用权交易这一方式应运而生。在以知识商品的使用权作为交易对象的经济活动中,知识商品的生产者在继续保有知识商品所有权的同时,可以把知识商品的使用权出售给单个需求者,也可以把知识商品的使用权出售给多个需求者;可以把知识商品在法定保护期内的使用权一次性出售给需求者,也可以把知识商品在法定保护期内的使用权分期出售给需求者。知识商品使用权的出售方式不同,其出售价格也不相同。一般说来,使用权的让渡对象越多,让渡的期限越短,使用权的约束条件越苛刻,其价格就越低;反之,使用权的让渡对象越寡,让渡的期限越长,使用权的约束条件越宽松,其价格就越高。

  既然知识商品所有权的转让是知识商品全部权益的出售,知识商品使用权的转让是知识商品部分权益的出售,那么,知识商品所有权的价格就应该等于知识商品使用权价格的总和。这种观点值得商榷。知识商品所有权价格与其使有权价格总和相等,必须满足两大条件:一是知识商品所有权的购买者与知识商品使用权的购买者对知识要素单位产出的净收益具有完全相同的预期;二是知识商品所有权的购买者与知识商品使用权的购买者对知识要素的总产出具有完全相同的预期。由于在现实的经济生活中,这两个条件近乎不可能具备特别是不可能同时具备,知识商品所有权价格不等于知识商品使用权价格总和便成为常态,所以才有必要对所有权交易与使用权交易两种方式进行比较、权衡与优化选择。在进行二者的优化选择时,笔者认为,应主要考虑以下因素:一是知识商品现期市场需求与预期市场需求的差异。一般说来,如果知识商品的预期市场需求大于现期市场需求,出售者宜采用让渡使用权的方式,购买者则宜采用购买所有权的方式;如果知识商品的预期市场需求小于现期市场需求,出售者宜采用让渡所有权的方式,购买者则宜采用购买使用权的方式。二是知识商品需求者的购买能力。购买能力越强,进行所有权交易的成功机率就越高;反之,知识商品需求者的购买能力越弱,进行所有权交易的成功机率就越低。至于现实的知识商品交易是采用所有权交易方式成交抑或采用使用权交易方式成交,则最终取决于在市场供求状态约束下的供求双方的竞争与博弈(陈玉荣,如需要看更多的精彩文章,请登陆本人主页www.chenyurong.com,欢迎大家一起沟通与交流)

  参考文献:

  [1]夏先良。知识论[M].北京:北京对外经济贸易大学出版社,2000.

  [2]贾晋。关于知识经济时代信息商品价值的思考[J].情报杂志,2004,(11):6768.

  [3]范省伟。试论知识生产的特点及其内在运行规律[J].生产力研究2004,(8):1920.

  [4]曾小彬。试论知识的产权制度安排[J].当代经济科学,2001,(1):7075.

 

 



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08-11-09 15:51 作者:☆雨浓 | 类别:知识经济 | 阅读(246) | 评论(0) | 收藏 | 编辑




论营销策划书的写作

市场营销随着市场经济的发展不断扩展、延伸,在营销发展的新思路、新趋势中出现了策划营销。它是在一般市场营销基础上的一门更高层次的艺术,其实际操作性更强。随着市场竞争日益激烈,好的营销策划更成为企业创名牌,迎战市场的决胜利器。策划书是营销策划的反映。在此谈一谈营销策划书的编制的问题。如何撰写营销策划书呢?
  一、营销策划书编制的原则。为了提高策划书撰写的准确性与科学性,应首先把握其编制的几个主要原则:
    (
一)逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题,按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况,交代策划背景,分析产品市场现状,再把策划中心目的全盘托出;其次进行具体策划内容详细阐述;三是明确提出解决问题的对策。
    (
二)简洁朴实原则。要注意突出重点,抓住企业营销中所要解决的核心问题,深入分析,提出可行性的相应对策,针对性强,具有实际操作指导意义。
    (
三)可操作原则。编制的策划书是要用于指导营销活动,其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物,管理复杂、显效低。
   (
四)创意新颖原则。要求策划的点子(创意)新、内容新、表现手法也要新,给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。
  二、营销策划书的基本内容。策划书按道理没有一成不变的格式,它依据产品或营销活动的不同要求,在策划的内容与编制格式上也有变化。但是,从营销策划活动一般规律来看,其中有些要素是共同的。因此,我们可以共同探讨营销策划书的一些基本内容及编制格式。封面·策划书的封面可提供以下信息:
策划书的名称;被策划的客户;策划机构或策划人的名称;策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销策划具有一定时间性,不同时间段上市场的状况不同,营销执行效果也不一样。策划书的正文部分主要包括:
  (一)策划目的。要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点,作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在,以要求全员统一思想,协调行动,共同努力保证策划高质量地完成。企业营销上存在的问题纷繁多样,但概而言之,也无非六个方面:
    ·
企业开张伊始,尚无一套系统营销方略,因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。

·企业发展壮大,原有的营销方案已不适应新的形势,因而需要重新设计新的营销方案

·企业改革经营方向,需要相应地调整行销策略。

·企业原营销方案严重失误,不能再作为企业的行销计划。

·市场行情发生变化,原经销方案已不适应变化后的市场。

·企业在总的营销方案下,需在不同的时段,根据市场的特征和行情变化,设计新的阶段性方案。
  如《长城计算机市场营销企划书》一文案中,对企划书的目的说明得非常具体。首先强调“9000B的市场营销不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销,然后说明9000B营销成败对公司长远、近期利益对长城系列的影响的重要性,要求公司各级领导及各环节部门达成共识,完成好任务,这一部分使得整个方案的目标方向非常明确、突出。
  (二)、分析当前的营销环境状况。对同类产品市场状况,竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指订相应的营销策略,采取正确的营销手段提供依据的。知己知彼方能百战不殆,因此这一部分需要策划者对市场比较了解,这部分主要分析:
  1、当前市场状况及市场前景分析:
产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。市场成长状况,产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何,相应营销策略效果怎样,需求变化对产品市场的影响。消费者的接受性,这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。如台湾一品牌的漱口水《德恩耐行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析,产品市场的判断颇为精彩。如对产品市场成长性分析中指出:以同类产品李施德林的良好业绩说明进入市场风险小。另一同类产品速可净上市受普遍接受说明李施德林有缺陷。
漱口水属家庭成员使用品,市场大。生活水平提高,中、上阶层增多,显示其将来市场成长。
  2、对产品市场影响因素进行分析。主要是对影响产品的不可控因素进行分析:如宏观环境、政治环境、居民经济条件,如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等,对一些受科技发展影响较大的产品如:计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。
  (三)、市场机会与问题分析。营销方案,是对市场机会的把握和策略的运用,因此分析市场机会,就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会,策划就成功了一半。
  1、针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题,表现为多方面:

·企业知名度不高,形象不佳影响产品销售。

·产品质量不过关,功能不全,被消费者冷落。

·产品包装太差,提不起消费者的购买兴趣。

·产品价格定位不当。

·销售渠道不畅,或渠道选择有误,使销售受阻。

·促销方式不务,消费者不了解企业产品。

·服务质量太差,令消费者不满。

·售后保证缺乏,消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。
  2、针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服,从优势中找机会,发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分,对不同的消费需求尽量予以满足,抓住主要消费群作为营销重点,找出与竞争对手差距,把握利用好市场机会。
  (四)、营销目标。营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标,即营销策划方案执行期间,经济效益目标达到:总销售量为×××万件,预计毛利×××万元,市场占有率实现××
  (五)、营销战略(具体行销方案)
  1、营销宗旨:一般企业可以注重这样几方面:

·以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场,为产品准确定位,突出产品特色,采取差异化营销策略。

·以产品主要消费群体为产品的营销重点。

·建立起点广面宽的销售渠道,不断拓宽销售区域等。
  2、产品策略:通过前面产品市场机会与问题分析,提出合理的产品策略建议,形成有效的4P组合,达到最佳效果。
  1)产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位,使产品迅速启动市场。
  2)产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。
  3)产品品牌。要形成一定知名度,、美誉度,树立消费者心目中的知名品牌,必须有强烈的创牌意识。
  4)产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象,需要能迎合消费者使其满意的包装策略。
  5)产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。
  3、价格策略。这里只强调几个普遍性原则:
    ·
拉大批零差价,调动批发商、中间商积极性。
    ·
给予适当数量折扣,鼓励多购。
    ·
以成本为基础,以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。
  4、销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划,采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策
  5、广告宣传。
  1)原则:
  
服从公司整体营销宣传策略,树立产品形象,同时注重树立公司形象。
  
长期化:广告宣传商品个性不宜变来变去,变多功能了,消费者会不认识商品,反而使老主顾也觉得陌生,所以,在一定时段上应推出一致的广告宣传。
  
广泛化:选择广告宣传媒体多样式化的同时,注重抓宣传效果好的方式。
  
不定期的配合阶段性的促销活动,掌握适当时机,及时、灵活的进行,如重大节假日,公司有纪念意义的活动等。
  2)实施步骤可按以下方式进行:
  
策划期内前期推出产品形象广告。
  
销后适时推出诚征代理商广告。
  
节假日、重大活动前推出促销广告。
  
把握时机进行公关活动,接触消费者。
  
积极利用新闻媒介,善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。6、具体行动方案。
  根据策划期内各时间段特点,推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密,操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出,一切量力而行,尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点,抓住旺季营销优势。
  六)、策划方案各项费用预算。这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入,包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等,其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈,企业可凭借经验,具体分析制定。
  七)、方案调整。
  这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方,因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。
  营销策划书的编制一般由以上几项内容构成。企业产品不同,营销目标不同则所侧重的各项内容在编制上也可有详略取舍(陈玉荣,chenyurong_2008@163.com)。



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08-10-22 22:17 作者:☆雨浓 | 类别:知识经济 | 阅读(194) | 评论(0) | 收藏 | 编辑




浅论知识管理与企业发展

虽然人类即将踏入以知识经济为主流的21世纪,但社会各界仍对于所谓知识经济的内涵以及知识管理与企业发展的关系,大都一知半解。本文将针对有关知识的内涵、知识形成的过程、知识管理的理论、知识执行长的工作、企业如何从事知识管理、知识管理的策略、以及企业智商的衡量指标等重要议题进行探讨,目的是为引导大家了解知识管理,并引发企业对于知识管理的重视,以早日因应知识经济时代的挑战。

 

知识经济时代的企业挑战

    7月16美国麻省理工史隆管理学院前任院长,国际知名经济学家梭罗教授 (L.C. Thurow),在台湾发表一场有关「人类将面临知识经济时代挑战」的专题演讲。梭罗在演讲中指出,第三次工业革命即将来临,人类目前正处于一个以知识为基础的全球化经济过渡期,知识与技术的创新将改变未来个人、企业、国家财富创造的方式。后进地区国家在这一波的发展已远远落后,如何加强研发与知识创新的能力,将是台湾企业未来面临的一大挑战。

    第三次工业革命将改变人类创造财富的方法,未来经济发展的基础将奠基于知识创造能力上,人类第一次不需要依赖实体的资源,而只要拥有知识创造的能力,就可以形成财富。微软公司总裁比尔盖兹就是第三次工业革命下,成功累积财务的最佳例子。

    知识经济时代的企业经营特征,主要显现在知识取代传统的有形产品,因此知识管理将成为企业管理的核心。下一世纪企业的经营管理模式与竞争力表现,将有以下的变化:企业的知识形成能力将取代传统的生产管理能力、知识学习能力将取代传统的人事管理能力、知识创新能力将取代传统的营销管理能力、知识资产保护能力将取代传统的财务管理能力,同时知识网络构建的虚拟企业与全球运筹也将取代规模经济与垂直整合的传统企业经营策略。这样的变化趋势,在新世纪来临的前夕,已有明显的事实征兆。

 

 

何谓知识

    信息、技术、知识三者间的差异有多大,所谓信息管理与技术管理在学术上已有相当明确的定义,但知识管理的内涵为何? 知识管理与技术管理有多少差异?

    一般而言,信息是知识的输入端,技术是知识的产出端,但信息与技术的定义与内容较明确清楚,而知识是需要经由客观分析与主观认知形成,且与人相关,相对比较难系统化与明确的淬取。

    知识的分类可分为内隐与外显,可存在于个体与团体。个人拥有大量知识,因此称为知识分子; 组织拥有大量知识,称为知识型企业; 当知识大规模的参与影响社会活动,就是所谓知识经济。

    知识不同与信息,其特征在信息要经过学习过程与价值认知方能形成知识。知识也不同于技术,技术是产品与服务的具体组成部份,因此仅属于有形知识的一部份,而知识还包括产品与服务的抽象组成部份,并作为驱动技术创新与产品创新的重要基础。

 

 

组织知识形成的过程

    如果我们将知识视为未来企业最重要的资产,那么企业就有必要知道组织知识是如何形成的。知识不同于信息,其特征在信息要经过学习的过程与价值认知方能形成知识;知识也不同于技术,技术是产品与服务的具体组成部份。由于技术仅属于一种有形知识,而知识还要包括产品与服务的抽象组成部份,因此知识也成为驱动技术创新与产品创新的重要基础。

    一般而言,信息是知识的输入端,技术是知识的产出端,但技术与信息的定义较为明确清楚,而知识却往往需要经由客观分析与主观认知后方能形成,且与个人相关,因此相对较困难系统化与明确的淬取。

    严格的说,只有个人才能创造知识,组织是无法不经由个人来产生知识的。但组织可以支持有创造力的个人,提供适当的环境来强化成员创造知识的动机,并建构充分的资源网络来促使知识创造的过程具体化以及知识创造的结果公开化。

    一般而言,知识可区分为内隐知识与外显知识两大类,内隐知识存在于个人身上,与个别情境经验有关,是主观独特的,而且难以具体化与共同化;外显知识则是存在于团体,比较具体客观,能以明确的语言形容,可以相互流通以及向外部延伸扩散。由于存在于个人身上的内隐知识是组织知识的源头,因此组织知识创造的过程包括:先将内隐的个体知识团体化(或称为共同化的过程),然后再将这种形成团体共识的知识加以外显化(或称为外部化的过程),成为具体明确且可有效使用的组织知识。同时组织还需要学习吸收外部知识使之内部化,以丰富组织的知识存量,然后再将各种不同来源的组织知识进一步组合化,以增加组织知识系统对于最终产品与服务的价值。

    由上述组织知识形成的过程中,我们可知有几种能力将与组织知识创造密切相关。首先,将内隐的个体知识团体化,属于一种将个人经验心得分享以形成团体共识的过程,它将需要组织内部配套建立有充分沟通交流机制,并且成员能拥有共同的价值观,也就是组织需要具备形成知识共识的能力。

    其次,将内隐知识外显化,属于一种将组织整体经验心得加以具体化与创新化,使之成为正式的组织知识,并能被广泛有效的使用,且成为组织知识资产的一部份。将内隐知识外显化,除了需要前一步骤的团体共识过程,更关键的是如何将属于抽象知识的经验心得加以具体化,使之组织容易将知识具体应用于产品创新的活动。基本上,内隐知识外显化是组织创新活动中重要部份,创新活动能力强的企业组织,外显化的成效特别显著。

    例如,炼钢炉工匠在炼钢的过程中体会到温度、吹氧量、与良率的关系,经由组织内试误实验与反复论证的过程,并获得成员对于该项实验心得的认同与共识,最后开发成为一种能够自动控制温度与吹氧量的软件程序。这种将工匠的经验心得转变成为共通性的软件程序,普遍应用于各工厂,就是一个将内隐知识外显化的过程。

    组织知识来源除了做中学之外,还有相当比例是来自于向外部学习的结果。如何将外部知识内部化,并成为组织知识存量的一部份,也挑战组织的学习能力。由于组织对于专业知识形成具有排他性的本质(NIH, Not Invented Here),经常会以环境不同不适用的借口,逃避学习的压力。事实上,将外部知识引进组织内部使用是需要经过一个转化的过程,这个过程也包括如何将学习心得加以共同化与外部化。

    松下在开发家用面包机新产品时,就曾向传统面包店的师父学习揉面与烘焙技术。但如何将手工揉面的技术转化为机器揉面,使得松下的开发团队面临最困难的学习挑战。他们几经尝试,最后才将这项不同情境的外部知识转化为松下家用面包机部门专属的机器揉面与电子烘焙知识。

    最后,如何将组织内众多的外显知识加以组合,形成有系统的组织知识体系,进而增加组织知识的附加价值。例如,当前许多信息电子业厂商都具有与Computer & Communication有关的多方面知识,但NEC因为能将C&C的专业知识加以有效结合,开发出许多创新的通讯计算机产品,因此大幅提升其知识系统的附加价值。

    在知识经济时代,做为智价型企业的高层主管,将有必要了解上述组织知识形成的过程,并为组织培养以下四种能力,以有效提升组织知识的存量与价值:

1.  发展组织知识的共识能力,以增进个体知识的团体化;

2.  发展组织知识的创新能力,以增进内隐知识的外显化;

3.  发展组织知识的学习能力,以增进外部知识的内部化;

4.  发展组织知识的整合能力,以增进组织知识的加值化;

 

 

知识管理的理论内涵

 

一、知识管理的定义

1.  有关知识的清点、评估、监督、规划、取得、学习、流通、整合、保护、创新活动,并将知识视同资产进行管理,凡是能有效增进知识资产价值的活动,均属之。

2.  结合个体与团体,将个体知识团体化,将内隐知识外显化。结合内部与外部,将外部知识内部化,将组织知识产品化

 

二、知识管理的目的

1.  增加组织整体知识的存量与价值

2.  应用知识以提升技术、产品、与服务创新的绩效以及组织整体对外的竞争力

3.  促进组织内部的知识流通,提升成员获取知识的效率

4.  指导组织知识创新的方向

5.  协助组织发展核心技术能力

6.  有效发挥组织内个体成员的知识能力与开发潜能

7.  提升组织个体与整体的知识学习能力

8.  形成有利于知识创新的企业文化与价值观

 

三、知识管理议题的范围

    我们可以将『知识管理』的范围,归纳为以下四大议题来说明:

1.  知识型创新:所谓知识创新系统包括:「知识来源」、「知识流通」、「知识学习」、「知识创造」等四大构面;知识来源不但需要丰富,同时质与量都同等重要;知识流通的管道不但要广泛,而且扩散速度也要快;知识学习与吸收能力的培养当然也十分重要;最关键的,知识创造能力包括加值与创新两项活动,前者是将数项相关知识整合,以产生知识加值的效果,后者则自根本上对于已知的知识加以改进与创新。

2.  知识型企业:知识型企业在策略、组织、人力资源、企业文化等与传统型态企业的运作皆有所不同,尤其『智慧资本』堪称是知识型企业最重要的资产。知识型企业经营的重心在发展企业的知识能力,也就是企业智商,因此有关的生产、营销、财务作业活动也将呈现不同的面貌,尤其发展企业的数字神经系统以支持企业的经营,更成为知识型企业的重要管理手段。

3.  知识型产业:知识型产业竞争呈现「知识价值加乘法则」、「无限扩张法则」、「赢家通吃法则」等特征,将改变传统产业竞争的行为。知识型产业由于能够创造比较高的附加价值,因此将会带来资源集中、外溢、与排挤的现象,这对于产业生态与全球化发展,将带来重大的影响。

4.  知识型社会:知识型社会有法律、社会福利、永续发展等重要议题,有关知识经济时代的法律问题已逐渐受得各界重视,但有关社会福利问题,尤其对于『知识残障者』的照顾,还受到忽视。像台湾还有非常多人到现在都还不敢用金融卡提款,在这种情况下如何推广国民卡?如果科技无法兼顾整体大众,尤其是弱势团体的福祉,则纵然科技进步神速,也不会有一个公义的社会。芬兰这个国家是发展知识型社会的典范,他的人口只有525万人,大部份民众不懂英语,但科技实力排第五名,人力素质排第三名;他的作法是大力发展全民教育,大量培养研究生来普及知识,并以举国力量,来发展像Nokia这样的知识型企业。

 

 

知识执行长的工作内涵

    企业知识执行长(Chief Knowledge Officer,以下简称CKO)是知识经济时代企业发展过程中产生的一种新型职位,由于知识已逐渐成为企业最重要的经营资源,因此如何有效取得、发展、整合、创新知识,也就是如何有效管理知识资源,成为企业经营上的一大挑战。

    资源基础理论是近年来在竞争策略上较为流行的一种分析观点,策略家们主张竞争要凭借实力,因此如何发展资源基础与核心能力就成为企业管理上的重要议题。通常我们将企业的主要资源归类为财力、人力、技术力等三种,其中财力显示在企业的资产规模与财务能力,人力则强调素质水平与经验能力,技术力则反映在产品功能、研发成果与智能财产权。例如著名的华硕计算机公司就以这三者做为核心能力的基础,并因此在市场上显示强大的竞争优势。

    不过现在策略学者们又有另一种新的说法,他们认为知识产业即将升起,知识将是未来企业唯一主要的资源,凭借知识资产的企业才是最具竞争力的企业。虚拟企业就是凭借知识做为资源基础的一个典范,网络银行不需要进行大规模的硬件设施投资,也不需要雇用大量的人力,但他可以将具有加值效果的各项产品功能加以组合起来,提供顾客高质量、低成本的服务。当凭借实体规模的传统企业遇到这类智能型企业,纷纷败下阵来,知识在企业资源所扮演的角色就越显得重要。

    当知识在企业资源中扮演的角色逐渐加重,一些有远见的企业执行长(CEO)就开始思考应如何有效发展企业的知识资产。由于知识在企业中散布于每一个成员身上以及单位部门之中,组织中并没有一个功能部门足以承担知识取得、流通、整合、发展、创新的任务,甚至组织也无人清楚到底有多少知识的存量,以及何谓未来知识发展的方向与策略。因此这些有远见的企业执行长就认为有必要指派一位资深的高层主管来研究、规划、推动有关发展知识资产的工作,并委以CKO这样的职称。

    在目前少数已经拥有知识执行长头衔的公司中,CKO的主要工作内容可大致归纳为以下几点,基本上可代表现阶段企业在知识管理工作的内涵:

1.  发展一个有利于组织知识发展的良好环境,包括各项配套的软硬件设施 ;

2.  扮演企业知识的守门员,适时引进组织所需要的各项知识,或促进组织与外部的知识交流 ;

3.  促进组织内知识的分享与交流,协助个人与单位之知识创新活动 ;

4.  指导组织知识创新的方向,自企业整体有系统的整合与发展知识,强化组织的核心技术能力 ;

5.  应用知识以提升技术创新、产品与服务创新的绩效以及组织整体对外的竞争力,扩大知识对于企业的贡献 ;

6.  形成有利于知识创新的企业文化与价值观,促进组织内部的知识流通与知识合作,提升成员获取知识的效率,提升组织个体与整体的知识学习能力,增加组织整体知识的存量与价值。

    19世纪衡量一个企业的实力在于工厂的劳动力规模,20世纪衡量的方式转变为能源与设备的使用量,21世纪企业竞争的基准将转变为知识的产出量。未来企业附加价值的主要来源将是产品内的知识含量,届时知识就是企业最重要的资产,知识管理也将跃升为企业管理的核心,而CKO恐怕也会等同于今日CEO的地位。

 

 

企业应如何推动知识管理

    Davenport, De Long, Beers (1999) 分析24公司的31个知识管理项目,并将企业应如何有效推动组织的知识管理,归纳为以下八点:

1.  使组织知识呈现明显的经济效益产出或与企业利益、竞争优势密切相关

2.  发展有益于知识管理之良好的科技与组织基础建设,包括有益知识流通的计算机网络与信息软件,能推动知识管理的部门或组织制度,如CKO制度

3.  发展适中适用,兼具标准系统与弹性结构的组织知识库。一个适当、具有可行性的组织知识结构,将有助于组织内各项与知识发展有关项目的推行。

4.  形成有利于知识流通、创新的知识型组织文化

5.  对于组织之知识管理,给予明确的目的、明确的定义、与明确的用词。知识管理不同于信息管理,必须对于妳所要推的项目目的、知识的定义,要能够在组织内进行明确的沟通与建立成员共识

6.  组织对于成员参与支持知识管理有关的活动,应建立有效的激励机制。如何让大家愿意支持知识管理、参与分享知识,激励机制将是有必要的。激励的方式包括物质与精神,但都必须要直接有效,尤其是针对所谓的知识分子。

7.  组织内拥有许多有助于知识流通的管道,在知识流动过程中也能带来知识增值的效果。

8.  高层主管的支持,包括在口头、行动、与资源上的公开支持。高层主管不尽然需要对知识管理活动有直接的参与,但在态度上的支持与认同将是必要的。

 

 

知识管理的策略

    所谓知识是一种有价值的智能结晶(日本人称为智价),可以信息、经验心得、抽象的观念、标准作业程序、系统化的文件、具体的技术等方式呈现,知识呈现的形式虽然有很多种,但在本质上都必须具备创造附加价值的效果,否则就不能被称为知识。因此引进、学习、扩散、创新知识,一直都是人类社会发展的特征,也是驱动社会进步的最主要力量。

    智价型企业是将知识视同资产加以管理,凡是有关知识的清点、评估、监督、规划、取得、学习、流通、整合、保护、创新等能够有效增加知识资产价值的活动,均属于企业内部知识管理的范围。一般而言,知识内涵由于本质上的差异,可区分为「隐性」与「显性」两种类型。因此企业对于知识管理的策略,也可以区分为「隐性策略」与「显性策略」两大类。

    所谓隐性知识是指比较复杂,无法用文字描述的经验式知识,不容易文件化与标准化的独特性知识,以及必须经由人际互动才能产生共识的组织知识。一项单纯的疝气外科手术,由一位实习医生依照医院所规定的基本手术程序,即可顺利完成。但要为一位严重心脏病孕妇进行脑肿瘤开刀手术,则非动员一个小组的医师,经过反复的会诊与讨论后,才能决定最适的手术程序。原因是这样的病例稀少,而且手术失败的后果严重,只有凭借一流医师群的集体智慧与现场应变能力,方能达到最佳的专业效果。隐性知识产生的成本较高,可重复使用的机会较低,通常应用于附加价值较高的作业活动上。

    因此实行隐性知识管理策略的企业,其管理重点就是如何将隐性知识的创造过程加以效率化,可运用的策略手段包括:形成一致性的企业文化与共识、开放性的组织气氛、运用多媒体网络来增加人际沟通的效率、项目型的团队管理、良好的教育训练与学习机制、更完善的周边配套等。

    所谓显性知识,是指可以文件化、标准化、系统化的知识,因此显性的知识可以自知识库中直接复制与进行独立的学习。广泛适用性、能够被重复使用、以及与人分离是显性知识的特点,因此使用显性知识,不需与创作者接触,就可以产生知识移转的学习效果。由此可见,显性知识无论在扩散速度与学习效率,均相对较高。当然如何将知识经由整理、归纳、分类、储存等手段而达到显性的程度,并且能够十分便利的一再使用,必然将是未来企业在知识管理活动中的重点工作。而信息科技与因特网的兴起,更有助于显性知识的形成与提升其管理效率。

    Anderson Consulting 耗资三千万美元,将数十年研究企业管理之心得,汇整开发出「最佳企业流程知识库系统」(Best Practice Knowledge Base),供全球数万名顾问与客户使用,就是成功开发显性知识的著名例子。另一家顾问公司以设置营运知识中心的部门来从事显性知识的开发,该中心目前有225名员工专职负责管理电子知识库,协助公司的顾客与客户寻找与使用信息。Ernst & Young的业务范围包括40多种不同的专业领域,目前每一个领域至少都安排一位知识管理师负责系统化的整理、分类、储存相关的重要知识,并透过计算机因特网将这些专业知识再加以连结起来。

    显性知识管理策略主要针对已存在知识的管理,因此重点将放在如何取得知识与学习知识,也就是说如何将个人的隐性知识转化为团体的显性知识,并增加显性知识的扩散与流通。管理显性知识可资运用的策略手段包括:有计划的发展组织知识库、引进移转外部知识、设置专责的知识管理部门来从事有关知识的收集、整理、分析、与使用、运用因特网来流通知识、发展标准作业流程、开发专家系统与决策支持系统等。

    当然我们知道并非所有的隐性知识均能够加以显性化,尤其与个人经验认知有关的知识,是无法加以显性化。在实验室中观察到的知识可能大部份都是隐性知识,但在量产制程中所运用的知识则大都是显性知识。因此由隐性到显性,也代表知识发展的一个成熟过程。科学与管理知识大都属于显性知识,而技艺与经验则属于隐性知识。因此我们也可以说「隐性知识显性化」,正代表人类社会演进的过程。因此知识管理的重心自然也就应放在如何提升组织隐性知识创造过程的效率,以及如何将隐性知识迅速转化为显性知识,并增加显性知识的扩散与流通。

    综合言之,知识管理的策略可分为:

(1)隐性策略:重点在提升组织隐性知识创造过程的效率,其中以3M公司为采取此项知识管理策略成功的典范;

(2)显性策略:重点在将隐性知识迅速转化为显性知识,并提升显性知识扩散与流通的效率,其中以Anderson Consulting, Dell公司为此项策略的典范代表。

至于企业应选择何种知识管理策略,主要还是要考虑本身的竞争策略、产品的型态、以及所处市场的发展阶段。当企业采取不断创新的竞争策略,产品属于复杂多变的量身订制型态,而且处于特殊区隔的利基市场,则可以选择隐性的知识管理策略;反之则应选择显性的知识管理策略。

    显性的知识管理策略比较重视运用信息工具来增加知识流通与扩散的效率,隐性的知识管理策略则比较强调人际沟通的方式来提升知识创新的效果。对任何一家公司而言,隐性与显性的知识管理都是必须同时存在,因为知识创造的过程包括创新与扩散,人际沟通与信息科技都是必要的手段。不过近年来,网络网际科技的神速发展,以使得部份的人际沟通可以经由因特网达成,因此未来企业知识管理将更多的会倾向采取显性策略。比尔盖兹所著「数字神经网络」一书,促销的就是这类显性知识的管理方法,而信息科技与因特网的神速发展,在未来也将更加提升显性知识管理策略的价值。

 

 

企业智商的衡量指标

知识管理的目的是要提高机构智慧,或称「企业智商」( Corporate IQ)。身处动态的竞争市场中,未来企业要成功就需要有比较高的企业智商,而企业智商就是智价型企业的基础资源。所谓企业智商,并不是指企业聘雇一群好脑筋、高学历的人就够了,虽然聪明的员工可以使工作执行的较为顺利,但企业智商的高低,主要还是取决于企业能否有效的取得所需知识,组织内部是否广泛的分享知识,以及如何善用彼此的知识来带动进一步的创新成长。

企业智商涉及到如何扩大企业的知识存量,如何建立企业的知识流通机制,如何形成员工对于知识学习与分享的共同价值观,以及如何发展企业个人与团体的创新能力。助长企业智商有两个动力来源,一个是个人的自我学习与创新,另一个是拥有不同知识的组织成员在群体互动环境下进行组织的学习与创新。

    企业智商高的公司,可表现在团队协力执行创新计划上的卓越成就。由于参与计划的所有成员均能在信息充分流通的环境下获得所需的知识,进行有价值的知识整合活动,然后在高度士气、高度共识、焦点目标引导下,将成员知识能力与组织创新目标作最佳的结合,进而为企业活动创造最高的附加价值。

    知识的获得、流动、分享、整合、创新是企业内知识管理活动的核心,但除非企业高阶主管对此有充分的认知,否则将不易推行。由于专业人员都有将个人知识视为私产的心态,吝于与他人分享知识与经验,在拥有信息就拥有权力的传统阶层组织心态作祟下,主管人员更有不愿将信息透明化的权力私心。因此企业高层必须要实行特殊的管理手段,以激励组织内进行知识交流与分享的动机,并形成有利于知识分享的企业文化。

    我们看到企业智商高的公司,高层主管经常性的运用电子邮件与员工进行直接的沟通,员工可以在网站上获知公司经营的动态,员工可以自行成立专业网站与他人分享知识成果,支持员工推动团队协力合作的创新项目,鼓励员工提供产品市场与顾客的信息。经常有价值的信息遍布在公司各级员工身上,但因未被组织知晓与未被流通,形成资源上的浪费。所谓知识管理,就是增加对这些潜在知识资源的投资与管理,目的是提升公司的知识产值与智商能力。未来财务专家在评价一家公司的价值,将不仅看有形的资产与获利能力,还需要衡量该公司的企业智商,因为企业的知识资产与知识管理能力将决定这家公司创造附加价值的程度以及未来可能成长的潜力。

    那么我们应该如何衡量一家公司的企业智商,以下提出六个指标的企业智商评量架构,以供企业进行自我评量:

1.  贵公司知识存量的质与量水平:所谓知识存量是指存在个别成员身上的专业知识与经验能力,以及存在整体组织的技术、专利、制度、流程、作业规范等,企业需要评量这些知识存量的数量与质量在同业中的水平。

2.  贵公司知识获取能力的水平:这是评量企业是否能够自内部成员与外部机构有效取得各种知识,并将这项取得能力与同业进行比较。评量的范围包括是否能将存在个人身上的经验、心得等隐性知识加以显性化与文件化,以及是否能自研究机构、大学、国外厂商、设备厂商、客户、竞争者等外部知识源取得所需知识,并将之移转成为组织知识存量的一部份。

3.  贵公司知识流通机制的效率:这是评量企业信息系统的完整善度,包括所有作业信息是否已经数字化、文件化、程序化,因特网的使用程度,数据攫取的效率、辅助决策分析的能力。企业智商高的公司必定拥有一个有助于知识流动的因特网信息系统,而我们就是评量这个信息系统的策略效果与运作效率,包括反应速度与内涵质量,也就是评量企业的知识流通机制是否已接近数字神经系统的理想目标。

4.  贵公司知识创新能力的水平:这是指企业使用知识来产生创新成果的能力,包括成员的创意思考能力、分析能力、问题解决能力,以及组织的辅助决策专家系统、研发资源投入、资源使用弹性、激励创新机制等。基本上,是评量企业的知识使用与分析能力,以及评量组织对于创新活动的支持程度。

5.  贵公司知识创新能力的水平:这是评量企业内人际沟通、领导与激励、项目管理、团队互动与共识等方面的表现,我们可由企业成员进行自评,来判断是否已达到令人满意的程度。

6.  贵公司员工在知识学习与分享的价值观:这是评量企业学习性组织之运作水平,以及是否已形成乐于与他人分享知识心得的企业文化。企业可进行内部问卷调查,以评量员工是否已形成知识学习与分享的价值观。

    如企业在上述六大指标的评量表现均未达同业平均水平或未达满意程度,则贵公司的企业智商属于低劣;如只有半数指标未达水平,则贵公司的智商平庸;如果有五项以上指标均达到令人满意程度,则我们将恭禧您,因为贵公司的智商已接近天才(陈玉荣,如想了解更多的类似的精彩文章,请登陆本人的主页:http://www.chenyurong.com)。

 

 

 

参考文献

Devenport, T.H., De Long, D.W. & Beers, M.C., “Successful Knowledge Management Projects, “ Sloan Management Review, Winter 1998, pp.43-57.

Earl, M.J. & Scott, I.A., “What Is a Chief Knowledge Office?,” Sloan Management Review, Winter 1999, pp.29-37.

Nonaka, I. & Takcuchi, H., The Knowledge Creating Company, Oxford University Press, Inc., 1995.

Stewart, T.A., Intellectual Capital: the new wealth of organizations, Bantam Doubleday Dell Publishing Group, Inc., 1998.



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08-09-20 07:37 作者:☆雨浓 | 类别:知识经济 | 阅读(88) | 评论(0) | 收藏 | 编辑




企业最重要的资产是知识资产

这个命题有一个隐含的前提,如果你经营的是一家市场化的企业,而不是拥有垄断资源的企业,那么你能够拥有的最重要的和最可持续的资产是知识资产。——不是关系资源,也不是货币资本。当前最热门的管理词汇是创新,而无论是制度创新、流程创新、产品创新、或组织创新,其实质都是知识的创新和创造。另外,有人可能会反驳说,难道企业最重要的资产不是人力资本吗?,长话短说,我的回答是,没有一家企业可以长期地拥有员工的人力资本,未来的人才越来越是社会化的职业人,而不是隶属于某一个公司的企业人

然而,知识资产特性中一项最大的诡秘就是,与货币或实物资产的不变性质不同,知识资产自身一直处在变化当中!比如,娃哈哈的老板宗庆后有一句管理名言:先吃肉,后啃骨头,是说经营企业要先易后难。这句话在十年前可能是对的;但是在今天和明天可能都不对。因为企业生存的条件已经彻底地改变了——现在和未来的商业环境有几个关键字:速度、复杂性、风险、变化、惊奇。(《Extreme Future》,2006先吃肉,后啃骨头必须是在市场竞争不那么剧烈的时候、市场环境变化不那么复杂的时候、行业发展不那么快的时候。而新经济(不特指互联网经济)的剧情是风卷残云,而且是放大了马太效应的赢家通吃。所以,今天和明天的商业运营一定是先难后易

(一)20世纪60年代,著名社会学家麦克卢汉宣称,新的传播手段将改变我们的社会,35年后,我们多数人都确定现代的信息技术及其传播、存储和使之变得易于获得的知识,已经不可逆转地改为了人们的工作、技能、产品和经济。今天,很少有人否定知识资产在后工业社会(还有各种称呼,比如知识社会)的决定性作用,但是,知识比起资本、生产设备,甚至是企业品牌、市场份额等那些概念都更加难以捉摸。知识的概念(被认为)过于简单又过于含混不清,在管理和决策上无法进行分析。毕竟,知识的本质作为一个不折不扣的哲学问题(认识论问题),已经困扰了人类几千年了!

(二)现今的组织理论和管理理论仅仅反映着上一次世纪之交时(1900~1910)流行的思想,那是以牛顿学说的模型为基础的,这种模型认为组织是为实现规定明确的目标而精心设计的一种受控制的机制;即使在20世纪20年代,人际关系的重新发现,使得20世纪未来60~70年中,企业中的非正式组织的分析成为可能,我们今天的企业理论还是远远落后于我们这个时代。但是,人们还是看到一个有意义的现象,近20年来,企业实践者们对于一些看似深奥的问题既有兴趣,又能牢牢加以把握,说明了"知识问题"的解决还具有深刻的现实意义。比如,不少企业管理者都津津乐道的企业文化,就是一个例子。查尔斯。汉迪曾明确地表达过,未来企业的经营者一项重要的竞争能力,就是对于概念的把握。(大意如此)

(三)看看当前的企业管理理论。比如,关于企业的经济学理论主要集中在关注最大化利润的过程;关于企业的组织理论则关注最大化的控制;而企业的人际关系理论则倾向于强调最大化个人满足、与由此可能带来的个人生产率和创造力。基于知识的理论呢?现在还处在发展的非常早期阶段。主要是关注最大化企业的知识产生、存储和应用过程,其假定是企业是将知识转化成利润的一种机制。

《知识资产》一书作者博伊索特举了一个例子,人类理解以能量作为经济的基础用了大约两个世纪,是否对于以知识作为经济基础的相关问题也要用两个世纪?而德鲁克更加乐观一些,他在20世纪50年代说,希望在一百年后(2050年左右)出现和《资本论》一样伟大的《知识论》。——我们不妨可以认同德鲁克的乐观,因为从常识看,知识是加速度地发展的。我个人也不妨做一个更为乐观的估计,从当前世界上这一领域的研究看,以及信息技术、生物技术的现时成果看,大约在未来20年、即2030年前后,人类应当对知识知识资产经济基础问题取得突破性的、总结性的理论成果,而人们的规模化的实践成果将比这个时间还要早——实践往往是领先于理论的。(事实上,如果玩一个文字游戏,人类规模化的知识实践成果,已经存在了几千年了。)

(四)如果采取一元的认识论,那么最大化知识增长或组织学习,就是要进行不断的实验,使企业组织能学习其环境条件,也包括学习如何满足客户需求、和应付竞争。但这里存在着认识论难题——除非对于环境描述的知识与该组织无关,否则就无法对这种相互作用进行分析。如果采用的认识论是多元论的,那么企业组织仍然可以被看做是实现知识增长的一种手段,而多元认识论有了更大的解释力。除了实证主义传统所承认的准科学知识外,还包括组织常规的经验性和实用性的知识。而且,还可以将企业描述成为各种类型的知识之间发生相互作用的场所。用社会学家波拉尼(Polanyi)的术语说,除了外在的非个人化的科学知识外,还有隐性的个人的知识。比如,具有创造性的企业家精神的隐性个人知识,可以通过成立一个企业(建立一个系统)来发挥杠杆作用。

(五)博伊索特的多元认识论是三维的。它用是否可抽象是否可编码是否可扩散的三种特征知识资产作为框架性定义——“知识是以从数据中提取的信息为基础建立起来的一种能力。(更通俗的表达是,知识就是具有可操作性的信息。)随着时间的推移,知识资产产生了一连串有用的服务,从而具有潜在的经济价值。然而,和实物资产不同,知识资产可以在与人分享的同时保存自己,即使将知识给了别人,自己也还有一份。就象人们常说的思想可以象火种一样传递。可是,虽然分享知识资产并不降低它对原占有者的效用,但分享却降低了知识资产自身的(经济)价值,因为知识因分享而丧失了稀缺性。这是知识资产最重要的一个悖论。人们通过专利制度来保护知识产权,但这是一种越来越脆弱的制度,因为知识很多时候又需要扩散(传播)才能够完成价值。而且,通常扩散顺畅的知识都是经过充分编码和经过充分抽象的。(比如,我们最常见的知识编码和抽象形式,就是将某种知识做成产品,比如将关于通信的知识做成手机产品;再比如,传送一个人的姓名信息,比描述一幅画的内容要简单得多。)

(六)知识资产是通过学习过程建立起来的。——除了传播知识,还有创造新知识的情形。——而学习是以适应性的方式充分利用知识传播(扩散)的一种能力。许多学习,是从我们所说的信息环境中获得知识营养的(只能用比喻的说话,抱歉)、以社会方式构成的活动。某些环境鼓励通过分享个人的知识资产存量来从事学习,而某些场合的环境则鼓励通过独自累积自己的知识资产创量来进行学习。有趣的是,知识被结构化(编码)和被分享(扩散)的程度,可以用来界定不同的文化。例如,官僚制的文化喜欢经营充分编码的抽象的显性的知识。然而,这种文化却不习惯于分享它,而是采限行动阻止其扩散。早在18世纪,马克思就(正确地)指出,所有的官僚等级制,其实质是知识的等级制。相反地,为了让市场更加有效率,自由市场文化却表现出很高的知识分享(扩散)程度。当然,市场文化为了鼓励分享,也需要很高程度的对于知识编码和抽象的需要。最典型的例子就是价格的产生过程(陈玉荣,如果想了解更多的这方面的文章,请登陆本人主页:http://www.chenyurong.com)。

 



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08-09-20 07:06 作者:☆雨浓 | 类别:知识经济 | 阅读(160) | 评论(0) | 收藏 | 编辑






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